SEO – Komplet Guide

SEO, også kaldet søgemaskineoptimering, er teknikker du kan bruge for at få din hjemmeside til at rangeres højere på søgemaskiners resultatsider. I takt med at folk bruger mere og mere tid online, er SEO et must, hvis du vil nå dine målgrupper.

Vidste du, at… 

• Over 90% af alle onlineoplevelser starter med en søgemaskine (Webfx)
• Den øverste placering på Google får 10 gange mere trafik end 10. pladsen (den nederste placering på første side) (OnTheMap)
• 53,3% af al trafik til websider kommer gennem organiske (ubetalte) søgeresultater (Brightedge)

SEO hjælper dig med at skræddersy dit indhold, optimere dit website og få både besøgende og Google til at elske dig! SEO er løsningen for dig, som vil opnå mere synlighed, brand-kendskab, og i sidste ende, flere kunder.

Om guiden

Internettet er fyldt med masser af forskellig information, og det er svært at skille sig ud fra mængden. Men med hjælp fra denne guide får du de redskaber, du skal bruge til at få den eftertragtede førsteplads på Google.

Vi kommer til at gå i dybden med hvad SEO er, hvorfor det er vigtigt, og hvad du konkret kan gøre for at få mere trafik fra Google. Guiden er delt op i de tre emner, som SEO består af:

• Teknisk SEO – Hvordan søgemaskiner finder og indekserer indholdet på dit website, samt brugervenlige aspekter som sidehastighed og mobilvenlighed.
• Indhold/Content – Hvordan du laver tilpasset indhold som både brugere og søgemaskiner elsker. 
• Off Page SEO – Hvordan du bliver troværdig med hjælp fra andre hjemmesider. Frem for alt handler det om at få links (backlinks), som peger på dit website fra et andet website.

Vi kommer til at se nærmere på hver af disse tre områder, samt hvordan du skaber en succesfuld SEO-strategi.

Hvad er en søgemaskine?

En søgemaskine er en app, website eller program, hvor en bruger kan lede efter information. Når man taler om søgemaskiner, tænker de fleste på Google og dens konkurrenter (Yahoo, Bing, DuckDuckGo m.m.). På disse såkaldte universelle søgemaskiner kan man i princippet søge efter alt.

Googles søgemaskine

Derudover findes der også mere specialiserede tjenester, som teknisk set også fungerer som søgemaskiner, eller har egne integrerede søgemaskiner:

• Bibliotekets søgetjenester –  For at kunne finde publikationer og bøger
• Online handelsplatforme som Amazon har ofte sine egne søgemaskiner
• Streamingtjenester som Spotify, Youtube og Netflix har søgemaskiner – ofte for flere specifikke titler eller genrer.

Spotifys søgemaskine

Denne guide kommer til at fokusere på de universelle søgemaskiner, og i særdeleshed Google.

Formålet med søgemaskiner

Den mængde information, som findes på internettet, vokser hver eneste dag. For at vi mennesker skal kunne navigere blandt al denne data, er det nødvendigt, at informationen sorteres og præsenteres for os på en overskuelig måde. Det er her, søgemaskinerne kommer ind i billedet.

Formålet med en søgemaskine er at hjælpe brugere med hurtigt og effektivt at finde lige præcis den information, de leder efter. Eftersom der ofte findes mange sider, der fortæller om de samme emner, er det vigtigt, at søgemaskiner prioriterer: 

• De mest relevante informationskilder: Hjemmesider, der er troværdige inden for deres område, og hvis indhold besvarer spørgsmål bedst.
• Den mest brugervenlige oplevelse: Ud over at besvare spørgsmål, skal siderne gøre det på en måde, der er tilgængelig og brugervenlig.

“…try to focus on your users and figure out what their needs are and what you can do to provide something that is really unique and compelling and different from everyone else in that area that you’re active in.” 

John Mueller – Senior Search Analyst, Google

Hvordan tjener søgemaskiner penge?

Søgemaskiner holder sig kørende økonomisk gennem betalt annoncering, som relaterer sig til de søgninger, der foretages. Det giver virksomheder mulighed for at nå ud til potentielle kunder, både gennem organiske søgninger (de ubetalte resultater) og de betalte resultater.

To måder at blive set på

For virksomheder er søgemaskiner blevet en afgørende platform for at nå sine målgrupper. Når en potentiel kunde søger efter et produkt, en tjeneste eller en løsning, er det vigtigt for en virksomhed at være blandt de øverste resultater. Det er nemlig disse placeringer, der normalt får mest opmærksomhed.

• Organiske søgeresultater: Vises i søgemaskiner, uden at du betaler for dem. Med SEO kan virksomheder forbedre deres synlighed og rangeres højere. Organiske søgeresultater er i brugernes øjne ofte mere troværdige end betalte resultater.
• Betalt annoncering (PPC): Udover de organiske resultater tilbyder søgemaskiner også betalte annonceplaceringer. Disse annoncer kan målrettes baseret på en række faktorer såsom specifikke søgeord, demografier, geografi og brugeradfærd. PPC giver virksomheder mulighed for at vise deres brand eller særlige tilbud frem for potentielle kunder, når de aktivt søger efter relaterede produkter eller tjenester.

Senere i guiden ser vi nærmere på organiske og betalte søgeresultater, og hvordan de forholder sig til hinanden.

SEO-branchen

Den stigende betydning af online synlighed har ført til fremkomsten af en helt ny industri, dedikeret til at forstå og optimere websites til søgemaskinernes algoritmer. Vi ser nu alt fra specialiserede bureauer og konsulenter til værktøj og platforme, alle med SEO som fælles fokus. Denne nye industri har skabt nye jobmuligheder og innovationer, og forandret hvordan vi tænker på digital markedsføring.

Lær at forstå søgemaskiner

Uanset om du er virksomhedsejer, blogger, forsker eller kunstner, vil du sandsynligvis gerne have, at dit arbejde ses og bemærkes. Søgemaskiner er den primære kilde til webtrafik. Uden en forståelse for, hvordan søgemaskinerne fungerer, risikerer man aldrig at blive fundet af potentielle kunder.

Hvordan fungerer en søgemaskine?

Søgemaskiner bruger sofistikerede processer og algoritmer til at finde og præsentere indhold for brugerne. 

De starter med at sende webcrawlere, eller spiders, ud for systematisk at søge efter data på internettet. Dataene gemmes derefter i en stor database, der kaldes et indeks.

Dataene i indekset bruges derefter til at vise svar og referencer til brugerne, når de søger på søgemaskinen.

For at vide, hvad der i deres indeks er værd at vise for forskellige søgninger, bruger søgemaskiner forskellige algoritmer.

Algoritmerne i en søgemaskine

Når brugere søger efter noget, behandler søgemaskinen forespørgslen ved at sammenligne den med sit indeks og anvende en række algoritmer til at bestemme, hvilke sider der er mest relevante for søgningen.

Søgemaskinernes algoritmer er komplekse systemer, der tager højde for hundredvis, hvis ikke tusindvis, af forskellige faktorer for at afgøre sidernes relevans. Nogle af de vigtigste er:

• Tilstedeværelsen af det specifikke søgeord
• Indholdets kvalitet
• Links til siden (Backlinks) – fungerer som tillidserklæringer

De underliggende mekanismer og algoritmer udvikler sig konstant for at sikre kvalitet og undgå, at hjemmesider manipulerer sig til bedre resultater. For at give din hjemmeside de bedst mulige betingelser er det vigtigt at holde sig opdateret med de seneste SEO-trends og algoritmeopdateringer.

Google og andre søgemaskiner er altid meget forsigtige med at dele præcise oplysninger om, hvordan deres algoritmer fungerer. Derfor er eksperimenter, test og anekdotiske beviser almindelige, når man prøver at forstå mekanismerne bag søgemaskiner.

Større algoritme-opdateringer

Google, verdens mest populære søgemaskine, har udviklet og implementeret en række algoritmer gennem årene for at forbedre og finjustere søgeresultaterne. Nogle af de mest kendte inkluderer:

PageRank: Dette er en af Googles grundlæggende algoritmer. Den vurderer kvaliteten og antallet af links til en side for at give en idé om sidens vigtighed og troværdighed.

Panda: Panda-algoritmen, der blev lanceret i 2011, straffer websites med indhold af lav kvalitet eller “tyndt” indhold og belønner sider med detaljeret og værdifuldt indhold.

Penguin: Denne algoritme blev introduceret i 2012 for at identificere og straffe hjemmesider, der brugte manipulerende linkstrategier til at øge deres placering i søgeresultaterne.

Hummingbird: Hummingbird blev lanceret i 2013 og fokuserer på at forstå søgeforespørgsler som en helhed i stedet for at fokusere på individuelle søgeord. Den forsøger at forstå brugerens hensigt bag en forespørgsel.

Mobilegeddon: Denne algoritmeopdatering blev lanceret i 2015 og prioriterede mobilvenlige hjemmesider i søgeresultaterne, især når søgninger blev foretaget fra mobile enheder.

Medic Update: Blev indført i august 2018 og påvirkede primært sundhedssektoren. Specifikt sider, der ikke fulgte Googles EAT-retningslinjer (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

BERT: BERT blev introduceret i 2019 og fokuserer på at forstå konteksten af ord i søgeforespørgsler og tilbyde mere nøjagtige resultater, især for længere og mere samtaleprægede søgninger.

Product Reviews Update: Den blev lanceret i april 2021 og er designet til at fremhæve anerkendte ekspertudtalelser og anmeldelser i stedet for sider, der blot indsamler og opsummerer ratings og anmeldelser.

Page Experience Update: Blev rullet ud mellem 2021 og 2022 og indebar, at Core Web Vitals blev en rangeringsfaktor.

Helpful Content Update: Den første HC-opdatering så dagens lys i august 2022 og handler om, at Google ønsker at fremme nyttigt indhold, skrevet af mennesker, til mennesker.

Google udruller konstant nye og raffinerede algoritmer for at være den mest relevante og troværdige søgemaskine. Derfor er det vigtigt, at man som digital markedsfører holder sig ajour med dem.

Eksempler på søgemaskiner

Den mest populære søgemaskine i verden i skrivende stund er Google. Den er kendt for sin hurtighed, nøjagtighed og minimalistiske brugerflade. Her er nogle andre store søgemaskiner:

Bing: Den er udviklet af Microsoft og er et velkendt alternativ til Google. Bing er ofte standardvalget på Windows-enheder.

Yahoo! Search: Selvom populariteten er dalet med tiden, var Yahoo! engang en af de største spillere.

DuckDuckGo: Denne søgemaskine er kendt for sit fokus på brugernes privatliv og sporer ikke brugeraktivitet, hvilket giver en mere privat søgeoplevelse.

Baidu: Baidu, den førende søgemaskine i Kina, tilbyder en række tjenester, der ligner Googles, men som er skræddersyet til det kinesiske marked.

DuckDuckGo’s søgemaskine

Sådan præsenteres svar i søgemaskiner

Når du indtaster en søgeforespørgsel i en søgemaskine som Google, Bing eller DuckDuckGo, analyserer søgemaskinen milliarder af websider i sit indeks for at finde de mest relevante resultater. Disse resultater præsenteres normalt i en listeform på en side, der kan scrolles igennem. Dette kaldes ofte i tekniske termer for en ‘SERP’ (Search Engine Results Page).

Hvert element i SERP kaldes et “søgeresultat”. Et typisk søgeresultat indeholder URL’en (webadressen), titlen på websiden, en kort beskrivelse eller et uddrag af indholdet.

Eksempel på et søgeresultat

Forskellige typer søgeresultat

Ud over de organiske søgeresultater kan SERP indeholde betalte annoncer, lokale kortoversigter, billeder, videoer og andre specialiserede resultater. Søgeresultaterne er generelt organiseret på den måde, der er mest relevant for forespørgslen.

Eksempel på en søgning, hvor kortet og kortoversigterne vises.

Potentialet i SEO

I denne del af guiden vil vi se på hvorfor du bør fokusere på at optimere til søgemaskiner. På lang sigt er det en mere bæredygtig strategi end betalt annoncering og en god måde at øge brand awareness på. 

Hvorfor laver virksomheder ikke SEO?

På trods af de fordele, der er beskrevet i denne guide, er SEO ofte en overset og underinvesteret aktivitet for mange virksomheder. Det kan skyldes: 

• Mangel på viden – Man har ikke taget sig tid til at lære om SEO og forstår ikke fordelene ved det. Hvis det lyder som dig, håber vi, at denne guide vil afklare dine spørgsmål.
• Resultaterne er ikke øjeblikkelige – I modsætning til betalt markedsføring tager det med SEO ofte tid at få den trafik, man ønsker. Vi taler mere om dette nedenfor, under SEO vs PPC (betalt annoncering), og hvordan du skal tænke over planlægning.
• Det er svært at følge med i udviklingen – Google opdaterer løbende sin algoritme, nogle gange flere gange om dagen. Det er for det meste finjusteringer, men teknikker, der gav bedre placeringer for 10 år siden, virker måske slet ikke i dag. I værste fald kan de føre til dårligere placeringer. Vi tager et kig på, hvad der sker i dag, og hvad du kan gøre for at holde dig opdateret.
• Andre prioriteringer – At arbejde med SEO kræver, at man afsætter ressourcer til det, og virksomheder vælger ofte at prioritere andre initiativer. Det hænger ofte sammen med punkt 1, den manglende viden blandt beslutningstagerne. Nedenfor giver vi dig værktøjerne til at overbevise dig eller din virksomhed om at sætte SEO på dagsordenen.

Hvorfor arbejde med SEO?

Den vigtigste grund til at investere i SEO er, at det vil give din hjemmeside mere trafik, uden at du behøver at betale for det. Hvis du gør arbejdet rigtigt, vil det også have en række andre positive effekter:

1. Bedre placeringer på Google og andre søgemaskiner.
2. Ubetalt eksponering af dit brand, som opfattes som mere troværdigt fra et kundeperspektiv.
3. Øget trafik på søgeord, der er vigtige for dit produkt/service.
4. Et mere brugervenligt site, der konverterer bedre.

Googles algoritme er designet til at vise de mest relevante, organiske svar øverst. Det vil sige de sider, der bedst besvarer brugerens spørgsmål. 

Hvorfor er en god position på Google vigtig?

Jo tidligere i Googles søgeresultater en hjemmeside vises ved en søgning, jo flere klik og besøgende får den. Dette er kendt som Click Through Rate (CTR), eller klikfrekvens på dansk.

En undersøgelse fra Backlinko viser, at de tre øverste organiske resultater modtager 54,4 procent af al trafik fra Google. Se grafen fra undersøgelsen nedenfor:

Source: Data från backlinko.com

Som du kan se, falder mængden af trafik drastisk fra den første position til ikke engang en tiendedel, når du når bunden af den første side, dvs. position 10. I SEO-branchen er det en stående vittighed, at “Det bedste sted at skjule et lig er på side 2 af Google“. 

Men hvad med annoncerne?

Som du sikkert har set, når du selv googler, vises annoncer ofte før de organiske resultater. Alligevel er det sjældent, at folk klikker på dem:

• Gennemsnitlig CTR for organisk position 1: 27,6%. (data fra backlinko)
• Gennemsnitlig CTR for Google-annonce på position 1: 2,2 %. (data fra first page sage). 

Et lærerigt eksperiment er at bruge dig selv og dine vaner. Hvordan forholder du dig til søgeresultaterne? Vores gæt er, at du, som de fleste andre, ignorerer reklamerne og klikker på det første organiske resultat, hvis det virker relevant.

Vi vender tilbage til sammenligningen mellem organisk og betalt trafik senere i guiden.

Hvor mange mennesker bruger Google (og andre søgemaskiner)?

Størstedelen af jordens befolkning, 82% af alle mellem 18 og 64 år, bruger søgemaskiner regelmæssigt. Den søgemaskine, som er allermest populær, er Google, med en markedsandel på næsten 93%. Den nærmeste konkurrent, Bing, er ikke engang i nærheden:

Source: Statistik fra StatCounter

Fordi Google er så dominerende, fokuserer SEO-arbejdet næsten udelukkende på at få bedre placeringer og mere trafik fra Google alene.

De fleste af de andre søgemaskiner har lignende algoritmer, der styrer placeringen. Hvis du gør det rigtigt på Google, er der gode chancer for, at du også får trafik fra Bing, Yahoo, DuckDuckGo og andre.

Stoler folk på Google?

Vi har slået fast, at folk stoler mest på organiske resultater, især dem, der rangerer højest. Men hvad med tilliden til Google selv? I et studie fra 2021, udført af SEO Clarity, viste det sig, at Google var den tech-gigant, som folk stolede mest på.

Source: Statistik fra SEOClarity

I en undersøgelse foretaget af Edelman, et af verdens største PR-bureauer, stoler folk mere på søgemaskiner end på andre nyhedsmedier.

Kilde: Edelman Trust Barometer 2023

Hvis din hjemmeside dukker op øverst på Google, driver det ikke kun trafik. Det er også et kvalitetsstempel.

Googles mange ansigter

Google udvikler sig konstant for at blive en one-stop-shop for så mange typer søgninger som muligt. I 2005 blev Google Maps lanceret, som med tiden er blevet så god til at vise vej, at traditionelle vejvisnings-sites helt udkonkurreres. Google Flights og Google Hotels gør det lettere for brugere at booke fly og hotel, og Google Shopping hjælper dig med at finde det rigtige produkt, når du shopper på nettet.

Source: Google Flights

Det er vigtigt, at du identificerer, hvilke af Googles produkter der er relevante for din virksomhed, og derefter optimerer til dem. Hvis du ejer en restaurant uden at have oprettet en Google Business-profil, vil du eksempelvis aldrig få nogen besøgende fra kortsøgningen. Det kigger vi nærmere på nedenfor.

Google Maps SEO

Google Maps er et must for alle virksomheder og organisationer, der har en eller anden form for lokal tilknytning, og hvor det er vigtigt at få besøgende til stedet. Folk bruger kortet på samme måde som en almindelig søgning. De søger efter “restaurant i Aarhus”, “billig frisør”, “døgnåben automekaniker” og så videre. Hvis du ikke vises på kortet med dit tilbud, er du så godt som usynlig.

Source: Google Maps

Ifølge en undersøgelse lavet af Zipdo, er Google Maps verdens førende inden for kortsøgning med en markedsandel på 70%. Samme undersøgelse viser også, at 83% af brugere anså Google Maps som værende afgørende i deres beslutningsproces.

Google Business Profile

For at blive synlig i kortsøgningen skal du oprette en Google Business Profile. Det er en slags digital konsol, hvor du udfylder alle de vigtige oplysninger om din virksomheds fysiske lokationer, som Google derefter bruger til at vise lokationerne i kortsøgningen.

Ligesom i Googles almindelige søgning er det de højeste organiske resultater nedenunder de sponsorerede resultater, der får flest besøg. Så det er vigtigt at sikre, at du optimerer dine sider så meget som muligt.

For at vurdere virksomhedernes relevans for kortsøgningen ser Google bl.a. på…

1. At virksomhederne har angivet de rigtige brancher og forretningsområder i konsollen
2. Kundebedømmelser og anmeldelser
3. Om virksomheder reagerer og interagerer med de brugere, der anmelder dem
4. At kontakt- og adresseoplysninger på Google matcher dem på virksomhedens hjemmeside, Facebook, Krak og andre troværdige digitale registre.

Følg med i udviklingen

Google er den mest brugte og pålidelige kilde til information på stadig flere områder, og de organiske resultater er de allermest besøgte. Derfor er det vigtigt at følge med i udviklingen af Googles produkter, og hvad der skal til for at blive bemærket. Hvis du ikke gør det, vil dine konkurrenter gøre det, og du kommer til at sakke bagud.

Google er selv meget gode til at kommunikere om deres produkt, opdateringer og hvad de betyder. Du kan finde mere information her: 

https://blog.google/

https://developers.google.com/search/blog 

Andre gode eksterne kilder til at holde sig opdateret er:

Search Engine Journal

SEMRUSH Blog

Search Engine Land

Hvis du ikke har tid til SEO

Virksomheder oplever ofte, at den sværeste del af SEO er at følge med udviklingen. Hvis du ikke føler, at du har tid eller mulighed, kan du overveje at få hjælp fra et SEO-bureau eller en konsulent.

SEO vs. PPC (Google Ads)

Vi skrev før om forskellen i CTR mellem organiske placeringer og annoncer. Ser man alene på disse tal, virker det indlysende, at det er SEO, og ikke PPC, du bør investere i:

• Gennemsnitlig CTR for organisk position 1: 27,6% (data fra backlinko)
• Gennemsnitlig CTR for google-annonce på position 1: 2,2 % (data fra first page sage).  

Virkeligheden er, som med de fleste ting, ikke så enkel. Ofte bruger virksomheder en større del af deres marketingbudget på betalt annoncering, end de gør på SEO. Før vi diskuterer, hvorfor det er sådan, så lad os se på fordele og ulemper ved de forskellige discipliner.

Fordele ved SEO

• Langsigtet investering – Når du først er kommet til tops, får du trafikken gratis, så længe du holder din side optimeret.
• Troværdighed – Høje placeringer på Google øger dit brands troværdighed.
• Brugervenligt – For at opnå gode placeringer skal din hjemmeside være brugervenlig og relevant for dine besøgende. Trafik af høj kvalitet – Generelt konverterer organiske besøgende bedre end betalte.
• Kontinuerlig vækst – Hvis du har gjort arbejdet rigtigt, vil det fremover gå hurtigere med at få positioner og trafik på nye søgeord, hvis du udvider din virksomhed.
• Evergreen Content – Hvis du formår at skabe indhold, der altid er relevant, vil det drive trafik år efter år.
• Diversificering – Reducerer den økonomiske risiko ved at være helt afhængig af betalt trafik.
• Målbare resultater – Du kan se resultaterne af din investering, fra forbedrede placeringer til øget trafik og endeligt øgede konverteringer.

Ulemper ved SEO

• Tidskrævende – SEO-projekter kræver tid, planlægning og viden for at blive udført korrekt.
• Langsigtede resultater – Det tager ofte tid, før SEO-indsatsen betaler sig i form af øget trafik.
• Opdaterede algoritmer – Google opdaterer konstant sine algoritmer, og det skal du være opmærksom på og tilpasse din hjemmeside til.
• Ingen garantier – Der er ingen garanti for et bestemt resultat i SEO.
• Højere initialinvestering – Arbejdsomkostningerne ved at lancere et SEO-projekt er højere end PPC, da det ofte involverer flere mennesker såsom udviklere, tekstforfattere m.m.

Fordele ved PPC

• Øjeblikkelig synlighed – Du vises i søgeresultaterne, så snart du trykker på startknappen, og annoncerne er godkendt.
• Høj præcision – Du kan bestemme, hvilke søgeord du vil vises på eller ej.
• Målbare resultater – Nem og klar målbarhed i form af ROI. Tydeligt at se hvilke kampagner, der klarer sig godt eller dårligt.
• Budgetkontrol – Du bestemmer selv, hvor meget du vil investere og på hvilke kampagner.
• Mulighed for AB-test – Du kan nemt AB-teste, hvilke annoncer der virker og hvordan – klik, konverteringsfrekvens osv.
• Let at tilpasse – Kampagner kan let tilpasses – geografisk, sæsonmæssigt og meget mere.
• Fleksible kampagner – Hurtigt og nemt at ændre og tilpasse tekst og/eller udseende på annoncer med det samme.

Ulemper ved PPC

• Stigende omkostninger – Omkostninger pr. klik kan hurtigt eskalere, især i konkurrenceprægede brancher.
• Løbende omkostninger – Du er kun synlig, så længe du betaler. Hvis du slukker for kampagnerne, forsvinder synligheden helt.
• Læringskurve – Selvom det er hurtigt at sætte en annoncekampagne op, tager det tid at lære at lave gode kampagner.
• Lavere konverteringsrate – PPC har generelt en lavere konverteringsrate end organisk trafik, hvilket resulterer i spildte reklameomkostninger.
• Lavere troværdighed – Brugere stoler mindre på annoncer end på organiske søgeresultater.

Hvad er bedst – SEO eller PPC?

Disciplinerne kan på papiret se helt modsatte ud, men svaret er ikke så enkelt, at den ene er bedre end den anden. En vellykket marketingstrategi omfatter ofte begge dele, da de supplerer hinanden.

På kort sigt: PPC vinder

PPC kan være en god måde at få gang i salget hurtigt, da annoncerne vises med det samme. SEO tager tid at opnå håndgribelige resultater, så på kort sigt er PPC vejen frem.

 PPC kan også bruges til at teste nye produkter, tjenester og ideer, inden man investerer i en langsigtet digital strategi.

 Selvfølgelig har de fleste virksomheder en langsigtet horisont, og PPC er ikke nok til at maksimere vækst og rentabilitet. Til det formål er SEO en absolut nødvendighed.

På lang sigt: SEO vinder, men suppleres af PPC

Generelt set er SEO bedre i det lange løb. Det skaber en mere bæredygtig og kontinuerlig strøm af trafik, som ikke bliver afbrudt, når du holder op med at bruge penge på det. 

 SEO giver relevant trafik gennem hele kunderejsen, da strategier ofte omfatter at skabe indhold til brugeren højere oppe i købstragten. Det kan være forskellige typer af guides eller artikler, som er nyttige for folk, der leder efter information om din service. Den guide, du læser lige nu, er et sådant eksempel.

 Hvis du dukker op i kundernes bevidsthed tidligt på kunderejsen, øger du både kendskabet til dit brand og chancen for en senere konvertering.

 På vejen til toppen, og selv når du har nået topplaceringer organisk, kan det være godt at supplere med betalt annoncering. Det gælder især for søgninger, hvor du ikke dukker op organisk. Du dukker måske op på position 1 på “hundesalon københavn“, men slet ikke på “hundefrisør københavn“. Så er PPC en perfekt måde at dække sig ind på.

SEO og PPC kan supplere hinanden

SEO og PPC opfattes nogle gange som komplette modsætninger, og det er ikke ualmindeligt, at fortalere for den ene er negativt indstillet over for den anden. En mere holistisk marketingstrategi inkluderer begge discipliner, da de kan supplere hinanden og øge effekten på følgende måder:

• Dominans i søgeresultaterne – At være øverst i både organiske og betalte søgninger er omtrent den mest troværdige position, du overhovedet kan få. Risikoen er, at besøgende går gennem annoncen og at du skal betale for klikket, men det er ofte det værd.
• Optimer annoncer og tekst – Google Ads er en fantastisk måde at teste, hvilken tekst og tonalitet der fungerer bedst til at skabe trafik. Med denne indsigt kan du derefter tilpasse teksten til dine organiske søgeresultater – metatitel og metabeskrivelse. Du kan også teste, om den tonalitet, der fungerer bedst i søgningen, også giver bedre konverteringsrater, når de besøgende lander på din hjemmeside.
• Konverteringsindsigt – Du kan bruge PPC til at teste, hvilke sider på din hjemmeside, der konverterer bedst. Det kan give en indikation af, hvilke sider du bør investere i søgemaskineoptimering for at skabe bæredygtig organisk trafik på lang sigt. Omvendt kan du også købe trafik via PPC til sider, som du optræder på organisk, og som konverterer godt. De kan, som i førnævnte eksempel med hundesalonen, have synonymer, som du ikke optræder på, men som PPC kan dække.

• PPC kan drive den første trafik – Det kan tage tid at få organiske placeringer og gratis trafik. Her kan PPC være den perfekte måde at få den digitale forretning i gang på, før du når det langsigtede mål med SEO-indsatsen.

• Hvis algoritmen rammer – Google opdaterer konstant sine algoritmer. Hvis du bliver negativt påvirket af en opdatering, kan PPC være en måde at kompensere for de positioner, du har mistet, mens du opdaterer dit site og vinder dem tilbage.

• Høj konkurrence – I nogle konkurrenceprægede brancher kan det være meget svært at rangere højt og få organiske placeringer for vigtige søgeord. Her kan det være nødvendigt at bruge PPC for at nå ud til kunderne i første omgang.

• Beskyt brandet – Ofte annoncerer virksomheder på deres konkurrenters navne som søgetermer. Det kan derfor betale sig at annoncere på dit eget brandnavn for at beskytte den trafik.

Hvad kan vi lære af SEO?

Når vi arbejder med SEO, lærer vi en masse om vores brugere, og hvad der er vigtigt for dem. 

SEO fortæller dig , hvilke søgeord folk bruger, når de leder efter dit produkt, og hvad de forventer af din hjemmeside, når de lander på den.

Hvilke søgeord bruger folk?

En hjørnesten i søgemaskineoptimering er at forstå, hvad folk skriver i søgefeltet, når de leder efter dit produkt eller din service. I tekniske termer kaldes det søgeord eller keywords. Jo mere almindeligt eller udbredt et søgeord er, jo vigtigere er det, at du optræder på netop dét søgeord.

En almindelig fejl er at navngive tjenester og produkter med ord, som den gennemsnitlige person aldrig ville bruge. 

Eksempel 1 – SEO, Search Engine Optimization eller søgemaskineoptimering?

Lad os tage et kig på Seach Engine Optimization, forkortet SEO. På dansk hedder det teknisk set søgemaskineoptimering, og burde egentlig forkortes SMO. Men denne forkortelse bruges langt oftere til at beskrive social media optimization, altså en helt anden disciplin. Ser vi nærmere på søgeordsdataen ser det sådan ud:

Source: Ahrefs

SEO: 4500 søgninger om måneden

Søgemaskineoptimering: 600 søgninger om måneden

Search engine optimization: 200 søgninger om måneden

Der er altså langt flere brugere, som søger efter SEO. Det er også derfor, størstedelen af dem, der arbejder i branchen, kalder sig for SEO-bureauer og har SEO-guider. Vi kommer til at gå mere i dybden med, hvordan du udfører en søgeordsanalyse, senere i guiden.

Eksempel 2 – Hjemmeside eller website?

Teknisk set burde vi altid bruge ordet websted eller website, når vi taler om hele den overordnede side. Men for at gøre os mere forståelige for den brede offentlighed, bruger vi ofte ordet “hjemmeside” i stedet. Hjemmesiden er egentlig per definition bare startsiden på et website. Det vil sige den side, du ender på, hvis du klikker på “hjem”-knappen eller logoet på en webside. I vores tilfælde er det klikkoseo.dk.

Virksomheder, der bygger hjemmesider, er derfor ofte nødt til at omtale det på den mere populære måde, ‘hjemmesider’, hvis de vil have trafik fra Google.

Hvilket indhold er mest brugervenligt?

Virksomheder bruger ofte mange penge på kundeundersøgelser for at forstå deres målgruppe. Uanset hvor meget tid og penge du bruger på at forstå dine kunders behov, kan Google give dig værdifuld indsigt. Deres algoritme er, som vi nævnte før, designet til at vise de mest relevante resultater øverst!

Lær af topresultaterne

Google din vigtigste service eller dit vigtigste produkt, og se på de tre øverste resultater. Hvordan ser hjemmesiderne ud? Hvordan er balancen mellem tekst, billeder og video? Hvad skriver de om? Hvor let eller svært er det at konvertere via dem? Prøv at forstå, hvad den røde tråd er, som får kunderne til at vælge at stole på dem, ud over deres brand.

Uanset hvor stærkt dit brand er, vil Google ikke vise dig ved søgninger, hvis du ikke har godt, brugervenligt indhold, der besvarer brugeres spørgsmål. 

Sådan gør du:

1. Lav en liste over dine vigtigste tjenester og produkter. 
2. Gennemgå topresultaterne for disse søgeord.
3. Undersøg, hvordan du kan gøre det endnu bedre end konkurrenterne
4. Gør det til en prioritet at implementere ændringerne.
5. Mål kundernes adfærd på dine sider, før og efter ændringerne.

Hvor brugervenligt er dit website?

En vigtig del af SEO er at gøre din hjemmeside så brugervenlig som muligt. Det omfatter bl.a:

 

• Mobilvenlighed: Størstedelen af Google-søgninger foregår i dag på mobiltelefoner, og det er der mange, der ikke tænker over, når de designer hjemmesider. Mobilvenlighed bliver ofte nedprioriteret eller ignoreret helt. Det er ekstremt risikabelt. Når Google indekserer din hjemmeside, bruger de mobilversionen og er ligeglade med, om din desktopversion er god. Her kan du se, om din hjemmeside er mobilvenlig eller ej: https://search.google.com/test/mobile-friendly 

• Indlæsningstider: Brugere vil have hurtige hjemmesider. Et indlæsningsikon, der snurrer i evigheder, kan være katastrofalt. Til sidst keder brugerne sig, trykker på tilbage-knappen og går til en konkurrent i stedet. Risikoen for et bounce (at nogen forlader siden uden at interagere med den) stiger med 32 % mellem en side, der loader på 1 sekund, og en, der loader på 3 sekunder. Den gennemsnitlige indlæsningstid for resultater på første side af Google er 1,65 sekunder.

• Tilgængelighed: Alle skal kunne bruge din hjemmeside, også personer med forskellige former for synshandicap. Derfor er det vigtigt, at teksten altid er stor nok og har tilstrækkelig kontrast til baggrunden. Det er også vigtigt, at dine billeder har beskrivende metadata (alt-tekst), så tekstoplæsere kan beskrive for den besøgende, hvad billedet forestiller.

Måske har din virksomhed allerede tænkt på det, da I lavede jeres hjemmeside. Ellers er brugervenlighed en integreret del af godt gennemført SEO-arbejde.

Hvordan sælger du idéen om SEO i din virksomhed?

Det er ikke altid let at realisere sine SEO-ambitioner. At håndtere SEO på din hjemmeside kræver tid og engagement fra forskellige discipliner:

1. SEO-specialister – som laver analyser og anbefalinger.
2. Udviklere – som laver de tekniske implementeringer.
3. Tekstforfattere – som skriver brugervenlige tekster og reklamer.
4. Designere – som forbedrer den visuelle oplevelse af websitet.

Ledelsen vender måske det blinde øje til, fordi det opfattes som et for stort og ressourcekrævende projekt. Det bliver et “nice to have” et eller andet sted nederst på prioriteringslisten. Så hvordan får man ledelsen med på ideen?

Money talks

Det er vigtigt at påpege over for beslutningstagerne, at et vellykket SEO-projekt vil have følgende effekter:

1. Mere trafik til websitet
2. Bedre brugeroplevelse
3. Øget omsætning

I de fleste tilfælde er det tredje punkt det vigtigste. Ledelsen vil altid gerne vide, om investeringen kan betale sig økonomisk.

SEO og ROI (Return on Investment)

Den absolut bedste måde at få opbakning til dit SEO-projekt på er at kunne vise med tal og statistikker, hvad fortjenesten vil være, hvis du får succes. Heldigvis kan du selv lave en solid business case med vores simple process.

Lav din egen SEO-business case

At udvikle en SEO-business case kræver forskellige værktøjer, både Googles egne og eksterne. Det kan virke overvældende, men det er bare et spørgsmål om at lære processen.
Det, du har brug for, er:

Google Analytics

Google Analytics, eller GA, er et værktøj, der bl.a. indsamler data om al trafik, der lander på din hjemmeside, blandt andet:

• Hvor trafikken kommer fra
• Hvor længe besøgende var på websitet
• Hvad de besøgende foretog sig på websitet
• Om besøgende konverterede
• Ordreværdi

Forhåbentlig har du allerede oprettet en GA-konto og har en eller anden form for konverteringssporing på plads. Ved hjælp af den kan du beregne den gennemsnitlige værdi af en besøgende, der lander på en given side. Hvis du også har en Ads-kampagne kørende, kan du også drage nogle konklusioner om søgeordenes betydning for konverteringsværdien.

Source: Google Analytics

Google Search Console

Google Search Console, eller GSC, er et lignende værktøj som GA, men her ser vi kun, hvad der skete, inden den besøgende landede på vores hjemmeside. Og vi ser desuden kun den organiske trafik. De oplysninger, vi kan se i GSC, er:

• Hvilke sider de besøgende lander på
• Hvilke søgeord besøgende har brugt for at lande på websitet
• Gennemsnitlig position for søgeordet
• CTR (click through rate)

I GSC kan du se data fra 18 måneder tilbage og undersøge udviklingen i trafikken.

Source: Google Search Console

I dit tilfælde fungerer GSC som en pædagogisk hjælp, du kan bruge, hvad end du allerede får trafik på kritiske søgeord, eller om det er helt tomt. Du har måske haft trafik før, men af en eller anden grund har du mistet den.

GA og GSC giver dig en indikation af, hvordan situationen har været historisk, og hvordan den ser ud i dag.

Nu er det tid til at beregne de potentielle gevinster, hvis du begynder at arbejde med SEO. For at gøre dette skal du lave en søgeordsanalyse ved hjælp af et søgeordsværktøj.

Søgeordsværktøjer

Der findes en række værktøjer, der estimerer den månedlige søgevolumen for forskellige søgeord, samt både din og dine konkurrenters position på dem. Vi vil gå i dybden med søgeordsanalyse senere i guiden. For business casen er det vigtigt, at du laver en liste over:

1. De kritiske søgeord og deres søgevolumen
2. Dine nuværende positioner

Skab din SEO-business case

Med data fra GA, GSC og dit søgeordsværktøj skal du oprette et regneark med følgende kolonner:

1. URL til landingsside
2. Søgeord – fra søgeordsværktøjet
3. Din nuværende placering for søgeordet – fra søgeordsværktøjet
4. Aktuel organisk trafik på søgeordet – fra GSC
5. Nuværende CTR – fra GSC
6. Estimeret CTR – justeret manuelt
7. Estimeret CVR (konverteringsrate) – fra GA
8. Gennemsnitlig ordreværdi – fra GA
9. Anslået omsætning

Når du har indtastet disse data, kan du nemt estimere fordelen ved forbedrede positioner på de forskellige søgeord ved hjælp af CTR-tabellen:

Source: Backlinko

Lad os sige at du er en bilforhandler i København, som vil forbedre din trafik på søgeordet “bilforhandler København”. Det har 300 søgninger om måneden.
Lige nu har du slet ingen trafik, men du vil gerne kende den anslåede fortjeneste, hvis du havner på position 1 (eller førstepladsen) og får en CTR på 27,6 procent.

Google analytics viser at 4% af alle besøgende kontakter dig for at se på en bil, og af dem leder 25% af kontakterne til et køb. Det giver en effektiv konverteringsgrad på 1%.

Du beregner den gennemsnitlige ordreværdi pr. kunde til at være 200.000 DKK.

Så ville regnestykket ifølge din beregning se sådan ud:

Bemærk, at dette kun er estimater, men det er en rimelig måde at beregne potentialet for din indsats ud fra eksisterende data og statistikker.

Hvordan laver man SEO?

Nu har vi gennemgået, hvad SEO handler om, og hvorfor det er så vigtigt at arbejde med det. Forhåbentlig har det vakt din nysgerrighed om, hvad du selv kan gøre for at forbedre din placering på Google og få flere besøgende.

I den sidste del af guiden gennemgår vi de forskellige aspekter af SEO, hvordan man optimerer dem, og hvordan man prioriterer sine projekter. De tre områder, vi vil tale om, er:

 

• Teknisk SEO – For at vise din hjemmeside i søgeresultaterne skal Google kunne finde og forstå dit indhold. Teknisk SEO gør dette muligt. Det handler også om at gøre websitet brugervenligt for besøgende, uanset om de bruger en desktop, smartphone eller tablet.Et godt teknisk fundament er afgørende for at rangere højt på Google.

• Indhold – For at Google skal elske din hjemmeside, skal brugerne også elske den. Du har bl.a. brug for relevant indhold, logisk navigation og tilgængelighed for folk med synshandicap.Med SEO-venligt indhold får du mere trafik, og din hjemmeside konverterer bedre.

• Off Page SEO – Det er sådan, du opbygger din troværdighed gennem eksterne signaler. Det handler om at få folk og virksomheder til at stå inde for dig og din hjemmeside via deres hjemmesider og sociale platforme. Det vigtigste signal er backlinks.Med god Off Page SEO styrker du dit brand og får bedre placeringer på Google.

 

Nedenfor gennemgår vi de forskellige områder ét ad gangen.

Teknisk SEO

For at kunne vise din hjemmeside til sine brugere skal Google finde dine sider (crawl) og katalogisere og analysere indholdet (index). Grundlaget for teknisk SEO er at skabe de bedste forhold for dette.

Hvis søgemaskinen ikke kan læse eller forstå dit indhold, vil du aldrig blive vist i søgeresultaterne, hvilket kommer til at have negative konsekvenser for trafikken og omsætningen.

Det er ikke nok for Google bare at forstå din hjemmeside for at få trafik. Den skal også have de tekniske muligheder for at levere den mest kundevenlige oplevelse:

 

• Hurtige indlæsningstider. Alle statistikker viser, at jo hurtigere din hjemmeside loader, jo mere sandsynligt er det, at dine besøgende bliver. Vidste du, at 70% af brugere siger, at indlæsningstider påvirker deres tilbøjelighed til at købe fra en online forretning?
• Mobilvenlighed. Det kan være let at glemme, når man opretter en hjemmeside, men det er generelt vigtigere, at den ser godt ud og fungerer på mobilen end på computeren. Allerede i 2014 overhalede mobiler computere som den mest brugte type enhed til at surfe på nettet. Siden efteråret 2020 har Google brugt mobilversionen af websites, når de crawler og indekserer dem.
• Sikkerhed. Brug HTTPS i stedet for HTTP. Det beskytter besøgendes oplysninger og har været en vigtig rankingfaktor siden 2014.

Struktureret data. Du kan fortælle Google, hvad dine sider indeholder ved hjælp af strukturerede data. Det kan f.eks. være, at vise hvor meget et produkt koster, eller hvordan dine kunder har anmeldt det. Google kan så vise disse oplysninger ved hjælp af “rich results”, hvilket øger klikraten.

Source: Eksempel på Rich Result-søgeresultater for bedømmelse og pris

Crawling

Crawling er betegnelsen for, hvordan Google finder dine sider og grundlaget for overhovedet at blive set.

Crawling er, når Google sender sin bot (også kendt som en spider) til din hjemmeside. Når den er der, læser den indholdet og klikker på alle de links, den støder på.

Efterhånden læser robotten de sider, du har linket til. Hvis de opfylder Googles kriterier, bliver de indekseret og begynder at dukke op i søgeresultaterne.

Det er afgørende, at robotten kan finde vej til de sider, som du aktiverer:

Sitemap: En fil, der viser alt indholdet på din hjemmeside, og hvordan Google finder det.

Intern linkbuilding: En struktur af links, der fører Googles robot til alle de sider, du ønsker, den skal finde.

Sitemap

Den nemmeste måde at vise dine sider til Google på, er at uploade et sitemap til din hjemmeside, hvis du ikke allerede har et. Et sitemap er en fil, som Google kan læse, og som viser de sider, du ønsker at indeksere, og hvor de kan findes.

Hvor finder jeg mit sitemap?

Der er forskellige måder, hvorpå du kan se, om du allerede har et sitemap:

Indtast adressen på dit sitemap manuelt

Du finder oftest dit sitemap under adresserne:

navnetpåditwebsite.dk/sitemap.xml

navnetpåditwebsite.dk/sitemap_index.xml

Exempel på sitemap

Sitemap i robots.txt

Led efter adressen i din robots.txt fil. Robots.txt finder du normalt under:

navnetpåditwebsite.dk/robots.txt

Source: Eksempel på sitemap i robots.txt

Sitemap i Google Search Console

Kig i Google Search Console. I menuen finder du et link til dine sitemaps, hvis du har nogle uploadede.

Source: Sitemaps i Google Search Console

Sitemap via Google Advanced Search Operators

Indtast følgende kommando (Google Advanced Search Operator) i Googles søgefelt. Derefter vil Google vil vise dig, om du har et indekseret sitemap:
site:navnetpåditwebsite.dk filetype:xml

Eksempel på sitemap via Search Operators

Sitemap via CMS

Se på dokumentationen i dit CMS. Der kan du ofte finde hjælp til at generere sitemaps. Fremgangsmåden varierer fra sted til sted, men de fleste websites bruger WordPress som CMS, og det mest almindelige plugin til generering af sitemaps er Yoast SEO. Du kan få adgang til dit sitemap ved at klikke på SEO-menuen i sidepanelet.

Du kan med fordel gå ind og se, hvordan dit sitemap ser ud, når du har fundet det.

Er et sitemap nødvendigt?

Hvis dit website er opsat korrekt og har en logisk linkstruktur, er det i de fleste tilfælde ikke nødvendigt med et sitemap. Google vil stadig kunne finde dine sider.
Men det skader ikke at have, og det er især nyttigt på visse tidspunkter, f.eks. når en hjemmeside er helt ny, eller hvis du har en e-handelsplatform med millioner af URL’er.

Hvis din hjemmeside ikke har en god linkstruktur, hjælper et sitemap Google med at finde sider, der ikke er linket til. Men det er et problem, du helt sikkert gerne vil undgå.

Hvordan laver jeg et sitemap?

Du kan generere sitemaps på forskellige måder. Enten kan du selv eller dine udviklere oprette et, men mange CMS genererer sitemaps for dig, enten af sig selv eller via plugins, der kan downloades. 

Sitemaps via plugins opdateres ofte dynamisk, så når du opretter nye URL’er på din hjemmeside, tilføjes de automatisk til sitemap’et. Der findes også eksterne hjemmesider, som kan generere sitemaps for dig.

Hvis du ikke har et dynamisk sitemap, skal du selv opdatere det, hvilket kan være besværligt og nemt at glemme.

Uanset om du har oprettet sitemap’et selv eller med hjælp fra en ekstern part, er det en god idé at gennemgå det manuelt for at sikre, at det er korrekt.

Upload sitemap i Google Search Console

Når du har genereret et sitemap, er det vigtigt at uploade det til Google Search Console, så Google kan finde det. Læs mere her om, hvordan du uploader dit sitemap til GSC. 

Når du har et sitemap på plads, fortæller du Google, hvilke sider du har, og hvor de kan findes. Det er et godt udgangspunkt for at blive indekseret og synlig.

For at få gode placeringer er et sitemap i sig selv ikke nok. Det er vigtigere, at søgemaskinen nemt kan finde siderne, når den crawler dit website med sin robot. Det gør du med intern linking.

Intern linking og struktur

Googles robot bruger links til at komme rundt på din hjemmeside, når den crawler den. Det er derfor vigtigt, at alle sider kan tilgås via klikbare links.

Hvis du opretter sider og derefter glemmer at linke til dem, vil Googles spider ikke kunne finde dem. Det kan afhjælpes lidt med et sitemap, men sider, der ikke er linket til via navigation, bliver nedprioriteret i Googles øjne. Det er derfor vigtigt, at din hjemmeside har en klar og gennemtænkt linkstruktur.

Der findes værktøjer, som kan hjælpe dig med at analysere din nuværende interne sammenkædning og identificere problemer, f.eks.
SEMRUSH Site Audit

Linkwhisper

Yoast

Crawl Depth

Crawl depth er et almindeligt udtryk, når man taler om crawling. Det angiver antallet af klik, der kræves for at nå en bestemt URL fra hjemmesiden.

Google synes, at jo tidligere en side optræder i klik-kæden, jo vigtigere er den. Det vil sige, at søgemaskinen lægger størst vægt på de sider, som man kan klikke sig ind på direkte fra hjemmesiden (startsiden). På den anden side mener Google, at sider, der kræver mange klik at nå fra startsiden, ikke er så vigtige, og derfor vil have en lavere chance for at rangere i søgeresultaterne.

SEO-venlig struktur

En SEO-venlig struktur, eller arkitektur, er en måde at organisere indholdet på dit website på en måde, der gør det nemt for både søgemaskiner og brugere at navigere.

Det kan se forskelligt ud, afhængigt af hvilken type hjemmeside der er tale om, og hvor mange URL’er den indeholder. Den generelle idé er, at besøgende, der starter på hjemmesiden, skal kunne klikke sig videre til den side, der løser deres problem så hurtigt og nemt som muligt.

En måde at skabe en arkitektur, der er venlig over for både brugere og søgemaskiner, er at kategorisere og underkategorisere indholdet. Det er både lærerigt og smart fra et crawl-perspektiv.

Se eksemplet nedenfor, som viser, hvordan en online forhandler kan strukturere indhold til mobiltelefoner, der er venligt over for både brugere og Google:

Det har flere positive effekter:

• Det er nemt og logisk for brugere at navigere
• Du får både indeksérbare sider til kategorisøgninger som “Samsung mobil”, “Huawei mobil” samt de specifikke produkter “Samsung Galaxy s23” og så videre.
• Du minimerer crawl-dybden.

Indeksering

Når Google har crawlet din hjemmeside, begynder søgemaskinen at indeksere dine sider. Det betyder, at oplysningerne på siderne gemmes og analyseres for at forstå, hvilke typer søgninger de er relevante for, og hvordan de skal vises i søgeresultaterne.

Du kan se, om din hjemmeside er indekseret, ved at skrive følgende kommando i Googles søgefelt:

“site:navnetpåditwebsite.dk” – Google viser derefter de webadresser på din hjemmeside, der er inkluderet i indekset.

For at tjekke, om en bestemt URL er indekseret, skal du f.eks. skrive den fulde URL efter “site”:

“site:navnetpåditwebsite.dk/kategorinavn/produktnavn”

No Index tag

Hvis du ikke vil have Google til at indeksere en bestemt side, kan du tilføje et “no index”-tag til din sides-sektion. Det ser sådan her ud:

Robots.txt

I din robots.txt-fil kan du tilføje regler om, hvilke sider du ikke ønsker, at crawlere skal have adgang til. Læs Googles dokumentation her om, hvordan du opretter og indsender en robots.txt-fil.

Søgeord

Når en side er indekseret, kan den begynde at dukke op i søgeresultaterne for de emner, den beskriver. Hvis denne side dukker op, når nogen for eksempel søger efter “seo-guide”, er det i hvert fald lykkedes i vores tilfælde.

For at se, hvilke søgeord, din side bliver vist for, skal du bruge et SEO-værktøj med søgeordsanalyse. Prøv at bruge vores Eye10-værktøj til at se, hvilke søgeord du er synlig for i øjeblikket, og hvilke placeringer, du har.

Indlæsningstider og Core Web Vitals

Har du nogensinde lukket en webside i frustration, fordi den loader i evigheder, uden der sker noget? Så er du ikke alene.

Jo langsommere en side loader, jo mere sandsynligt er det, at en besøgende forlader siden uden at interagere på nogen måde. I tekniske termer kaldes dette bounce rate.

Statistikker viser, at en side, der loader på et sekund eller hurtigere, har en bounce rate på 7%, mens en side, der loader på fem sekunder, har en bounce rate på 38%. Se hele statistikken nedenfor fra pingdom:

Source: Pingdom

Det er ikke kun selve indlæsningstiden, der er vigtig for brugerne. Det er også kritisk, hvordan websiden opfører sig, mens den indlæses. Du har måske oplevet, at links ikke er klikbare, eller at ting på siden bevæger sig rundt, når et billede pludselig vises. Alt dette påvirker brugerens oplevelse af siden.

I værste fald kan en dårligt fungerende side ødelægge alt det arbejde, der ellers er blevet gjort for at bygge et godt og brugbart website op.

Core Web Vitals (CWV) og brugeroplevelse

Som vi nævnte, er Googles mål at fremvise sider, der både har det mest relevante indhold og den bedste brugeroplevelse.

I midten af 2020 lancerede Google Core Web Vitals, og i juni 2021 blev det en del af søgemaskinens algoritme. CWV er en rapport, der måler, hvordan siderne klarer sig fra et brugerperspektiv, og kommer med anbefalinger til, hvad der bør forbedres.

Source: Eksempel fra Core Web Vitals

Hvor finder jeg Core Web Vitals?

Du kan finde CWV-rapporten i din Google Search Console-konto i menuen til venstre. Hvis du ikke allerede har aktiveret Google Search Console for din hjemmeside, er dette endnu en grund til at gøre det.

Hvordan bruger jeg Core Web Vitals?

Google har deres egen grundige gennemgang af rapporten her: Core Web Vitals report. Nedenfor opsummerer vi de forskellige dele af rapporten og forklarer, hvordan du kan bruge indsigterne.

CWV kigger på tre forskellige områder:

Largest Contentful Paint (LCP) – Hvor hurtigt hovedindholdet på en side indlæses og bliver interaktivt. Det kan være både billeder og tekst.

First Input Delay (FID) – Hvor lang tid det tager for hjemmesiden at give en form for respons, efter at en bruger har forsøgt at bruge et interaktivt element. Det kan f.eks. være et link eller en knap.

Cumulative Layout Shift (CLS) – Måler, om og hvordan elementer flyttes rundt på siden, mens den indlæses. Det kan være både grafik og tekst, men også interaktive elementer som knapper eller menuer.

Rapporten i Google Search Console giver dig et overblik over eventuelle problemer. Dine sider er inddelt i tre kategorier: Good, Needs Improvement og Poor. Det giver dig en god indikation af, hvilke sider du skal fokusere på at forbedre.

Når du har identificeret problemer, kan du få mere detaljerede anbefalinger til specifikke sider via værktøjet Googles Page Speed Insights.

Largest Contentful Paint (LCP)

LCP måler den mest kritiske tid for den besøgende; hvor lang tid det tager, før hovedindholdet på siden vises og bliver interaktivt.

Hvordan forbedrer jeg LCP?

GSC og Google Page Speed Insights giver dig specifikke tips til, hvad du skal gøre, men generelle muligheder for forbedring inkluderer:

• Optimerede billeder – Sørg for, at de ikke er for store, og server dem i et optimeret format som webp.
• Hurtigere hosting – Bedre og hurtigere hosting forbedrer naturligvis din LCP.

• Brug et CDN – Et stabilt CDN reducerer indlæsningstiden for de filer, de serverer, og forbedrer LCP.

• Lazy loading – Opsæt lazy loading, så billeder kun indlæses, når en bruger scroller til billedets position på siden.

• Fjern unødvendige tredjeparts-scripts – Scripts som annoncer, analyser, heat maps, sociale medier og meget mere kan sænke sidens hastighed betydeligt. Behold kun de nødvendige.

• Optimer CSS – Reducer størrelsen på dine CSS-filer, så de indlæses hurtigere.

First Input Delay (FID)

FID er på en måde en hastighedsmåling, da det måler, hvor lang tid det tager for et website at reagere på det, du gør. Du kan f.eks. prøve at indtaste dine oplysninger og indsende en formular eller klikke på et interaktivt element. 

Du har sikkert oplevet at klikke på noget, hvor der ikke sker noget i første forsøg, for så at opleve, at det først virker lidt senere. Det er naturligvis ikke brugervenligt og noget, Google ønsker at bekæmpe.

Hvis du har en side, hvor besøgende skal kunne klikke og interagere hurtigt, er FID en særlig vigtig måling at holde øje med.

Hvordan forbedrer jeg First Input Delay (FID)?

Som med LCP kan du måle, analysere og få anbefalinger til FID via Google Search Console og Page Speed Insights. Generelle forbedringer inkluderer:

• Minimer Javascript – At minimere mængden af JS på siden gør den mere interaktiv.
• Opdel tunge Javascript-opgaver – Få hjælp fra din udvikler til at formulere dette.
• Fjern unødvendige tredjeparts-scripts – Scripts som annoncer, analyser, heat maps, sociale medier og meget mere kan sænke sidens hastighed betydeligt. Behold kun de nødvendige.
• Brug browserens cache – Cache hjælper indholdet på siden med at loade hurtigere.

Cumulative Layout Shift (CLS)

CLS handler om, hvor konsistent og stabilt udseendet af din hjemmeside er, mens indholdet indlæses. 

Du har måske oplevet hjemmesider, hvor elementer bevæger sig rundt og ændrer størrelse, når du åbner siden. Pludselig dukker en reklame op og skubber den tekst væk, du var ved at læse. Det er typiske tegn på dårlig CLS, som forvirrer den besøgende.

Hvordan forbedrer jeg Cumulative Layout Shift (CLS)?

Du kan finde både problemer og løsninger i Core Web Vitals-rapporten og via Page Speed Insights. Almindelige forbedringsområder er:

• Brug faste dimensioner til alle medier på siden – Hvis browseren forstår størrelsen på billeder, videoer, grafik osv., vil elementerne ikke ændre størrelse og påvirke layoutet, når de indlæses.
• Sørg for, at reklameblokke har reserveret plads – så bliver indholdet på websiden ikke flyttet af, at der pludselig dukker en reklame op et eller andet sted.
• Forudindlæs webfonte – så teksten ikke ændrer sig, når fonten er indlæst.

For at overvåge dine Core Web Vitals kan du også bruge chrome-udvidelsen Lighthouse. Den giver et bredere overblik over, hvordan dine sider klarer sig, og indeholder også metrikker for SEO, tilgængelighed (accessability), best practices og meget mere.

Mobilevenlige hjemmesider

Mobiltelefoner er i dag den mest almindelige type enhed, som folk bruger til at surfe på internettet. Derfor er det vigtigt for Google at prioritere sider, der har en god mobiloplevelse. Faktisk bruger Google den mobile version af din hjemmeside til at crawle og indeksere den. 

Husk altid at teste og evaluere, hvordan indholdet ser ud på mobilen, før du lancerer noget.

Hvordan ved jeg om mit website er mobilvenligt?

Google har udviklet et værktøj, der viser, om din hjemmeside er mobilvenlig eller ej. Du kan teste din hjemmeside i værktøjet: Google’s Mobile Friendliness Test.

Du kan også se, hvor mobilvenlig din hjemmeside er via Google Search Console. Gå til afsnittet “Mobile Usability”. Der kan du også se, hvilke eventuelle problemer du bør løse.

Sikkerhed og HTTPS

Der er egentlig ikke mere at sige, end at du bør skifte til HTTPS, hvis du ikke allerede har gjort det. HTTPS gør dit websted mere sikkert for brugerne og er en vigtig rankingfaktor i Googles øjne. Derudover viser Google advarsler til besøgende, hvis dit websted ikke bruger HTTPS.

Strukturerede data og Rich Results

Ved at hjælpe Google med at forstå indholdet på din hjemmeside, kan søgemaskinen skabe mere værdifulde og brugervenlige søgeresultater. I tekniske termer kaldes disse for Rich Results. 

En af de bedste måder at få Rich Results på er at bruge strukturerede data.

Hvad er strukturerede data?

Strukturerede data er en måde at bruge standardiserede formater, såsom JSON-LD, til at fortælle søgemaskinerne præcis, hvad et element på hjemmesiden er. Eksempler på almindelige strukturerede data er:

• Produktinformation (billeder, pris, tilbud…)
• Kontaktinformation (virksomhedsnavn, adresse, åbningstider…)
• Opskrifter (ingredienser, næringsværdi, arbejdstid…)
• Anmeldelser (Vurderinger, skriftlige bedømmelser…)

Hvorfor skal jeg bruge strukturerede data?

Hvis du markerer indholdet på din hjemmeside korrekt med struktureret data, kan du få rigere søgeresultater, Rich Results, hvor der eksempelvis vises både anmeldelser og priser:

Rich Results giver bedre CTR og mere trafik til din hjemmeside. Nestlé rapporterede, at de fik 82% højere CTR på deres sider, der blev vist med Rich Results.

Hvordan laver jeg strukturerede data?

Hvis du er interesseret i at lære mere om strukturerede data, og hvordan du implementerer dem, har Google rigtig gode ressourcer.

Teknisk SEO-analyse

En teknisk SEO-analyse identificerer problemer og viser dig, hvilke muligheder du har for at forbedre din hjemmeside. Vi har allerede dækket nogle af nøgleområderne ovenfor, men den tekniske SEO-analyse ser også på ting som…

• Indekseringsproblemer – Når sider, som burde indekseres, ikke bliver det

• Problemer med duplikeret indhold – Om du har dubletter af indhold på mere end én URL. Det er dårligt i Googles øjne

• Statuskoder – Svar fra webservere, som viser et websites status. De meddeler, om siden blev korrekt indlæst (2XX), om der er sket fejl (4XX for kundefejl, 5XX for serverfejl) eller omdirigeres (3XX).

• Internationalisering – Om internationale versioner af websitet er korrekt opsat (Hreflang).

Desværre har vi ikke plads i denne guide til at dække alle områder. Men hvis du vil gå i gang med en grundig teknisk SEO-analyse, er der nogle gode værktøjer til rådighed ud over Google Search Console:

Screaming Frog – Perfekt til mindre websites

Semrush – Bedre for større sites og bureauer

Ahrefs – Både teknisk og content-audit

Indhold/Content

Når du har det tekniske fundament på plads, er det tid til at sørge for, at søgemaskiner og brugere elsker indholdet på din hjemmeside.

Vi vil dække følgende områder, som du skal være opmærksom på:

1. Søgeordsanalyse
2. Søgeordsoptimering af indhold
   1. Metadata – Titler og beskrivelser
   2. H1-titel og undertitler
   3. URL-slug
   4. Billeder
   5. Brødtekst
3. Relevant indhold
4. Intern linking

En rød tråd gennem denne del af guiden er, at du skal have en udefra-og-ind-tilgang. Sæt dig i kundens sted. Det er der, det hele starter.

Søgeordsanalyse

Det første, du skal gøre, er at forstå, hvad din målgruppe skriver i søgefeltet, når de leder efter dit indhold. I tekniske termer kaldes det søgeord eller keywords.

Det er ikke ualmindeligt, at virksomheder og organisationer navngiver deres produkter og tjenester med ord, som almindelige mennesker aldrig ville bruge. Lad være med at gøre det, for så er der ingen, der finder dig.

For at finde de rigtige søgeord er der en række værktøjer tilgængelige online. De fleste af dem måler følgende vigtige parametre:

1. Søgevolumen – Hvor mange gange om måneden, der søges efter et givent søgeord.
2. Dine placeringer – Hvilke positioner dit website har på forskellige søgeord.
3. Konkurrenter – Hvilke konkurrenter der rangerer på de søgeord, du er interesseret i.
4. Sværhedsgrad – Hvor let eller svært det vil være at optræde på et søgeord.

Nogle udbredte søgeordsværktøjer er:

• Eye10
• Ahrefs
• SEMRush
• Serpstat
• Moz Keyword Explorer

Ud over disse kan du bruge Googles egne værktøjer til at få indsigt i søgeord:

• Google Keyword Planner
• Google Trends

Derudover er det vigtigt at forstå hensigten bag hvert enkelt søgeord. Måske er du en restaurant, der laver den bedste italienske pizza i byen. En søgning på “italiensk pizza” vil give flest opskrifter som resultat, mens en søgning på “italiensk pizzeria” vil give mere relevante resultater, hvis du er en restaurant.

En søgeordsanalyse ser som regel sådan ud:

1. Lav en liste over tjenester og produkter – Lav en liste over alle de produkter og tjenester, du anser for vigtige for din virksomhed, i et dokument, f.eks. et Excel- eller Word-ark. Hvis det er muligt, skal du rangere dem efter, hvad der giver mest forretningsværdi for dig. Skriv også ned, hvilke af dine sider der skal være synlige for netop den tjeneste/det produkt.
2. Analyse, aktuelle søgeord – Brug værktøjerne til at finde ud af, hvilke søgeord du rangerer på i øjeblikket og hvilke sider, søgeordene optræder på.
3. Analyse, potentielle søgeord – Tjek, om der er flere almindelige eller udbredte søgeord for dine tjenester/produkter end dem, du rangerer på i øjeblikket.
4. Konkurrentanalyse – Se på de konkurrenter, der ligger i toppen på de relevante søgeord, og som ofte rangerer på synonymer og andre værdifulde, relaterede søgninger. En konkurrentanalyse viser også, hvor svært eller nemt det vil være for dig at komme til tops.
5. Saml data og prioritér – Du bør nu have et godt billede af spillereglerne og potentialet. Det er grundlaget for, hvad du skal prioritere fremadrettet. Ofte giver det mening først at gå efter de søgeord, der har den største effekt med den mindste indsats.

Når du har din prioriterede liste, er det tid til at begynde at optimere dit indhold til søgeord.

Søgeordsoptimering

Søgeordsoptimering handler om at få Google til at vise din hjemmeside øverst i søgeresultaterne for dine vigtigste søgeord. Det gør du ved at indsætte søgeordet på de rigtige steder i indholdet og levere den mest brugervenlige oplevelse.

Metadata – Titler og beskrivelser

En brugers første møde med dig er dit Google-søgeresultat. Det består af forskellige komponenter, hvoraf Meta Title og Meta Description har indflydelse på din søgeordsoptimering på lidt forskellige måder.

Meta Title er, som ordet antyder, sidens titel i søgemaskinerne. Google lægger stor vægt på de ord, du skriver i den, da metatitlen angiver hovedemnet for siden. Det er en direkte rangeringsfaktor. Best practice er at inkludere det vigtigste søgeord tidligt i titlen, helst først. 

Metatitlen kan være forskellig fra den titel (H1), du viser, når en besøgende lander på siden, men af hensyn til brugervenligheden giver det mening, at de er relativt ens.

Den ideelle længde for en metatitel er 50-60 tegn, inklusive mellemrum. Den må ikke være for lang, da den så risikerer at blive klippet af. Brug et værktøj som To The Web´s length checker for at se, om du holder dig inden for grænserne.

Meta Description er en bid tekst, der vises under metatitlen og beskriver mere detaljeret, hvad siden handler om. Den har ingen direkte indflydelse på din sides placering i søgeresultaterne. Men en velskrevet beskrivelse kan tiltrække klik, og en høj CTR (click-through rate) er en rankingfaktor.

Desværre er det ikke garanteret, at Google viser din angivne metabeskrivelse. Søgemaskinen kan nogle gange tage sektioner fra sidens tekstindhold og vise dem i stedet.

Husk at inkludere dine nøgleord i metabeskrivelsen, da disse fremhæves med fed skrift i søgeresultaterne for at gøre det lettere og mere overskueligt for brugeren.

H1 og undertitler

H1 er hovedtitlen på selve siden. Den bør være den samme eller lignende som den, du bruger som metatitel. Der er ingen maksimumlængde for H1, så du kan sagtens gå over den førnævnte grænse for tegn her. Det skal indeholde det vigtigste søgeord, da det er det vigtigste element på siden, der beskriver, hvad indholdet handler om.

Brug gerne det vigtigste søgeord og synonymer i resten af sideoverskrifterne (H2-H5), men fokusér på brugervenlighed. Hvis det er tydeligt for en bruger, at du overbruger et søgeord, vil det højst sandsynligt også være tydeligt for Google. Keyword stuffing, som det kaldes i branchen, kan påvirke din ranking negativt.

URL-Slug

URL-sluggen er den del af sidens adresse, der er unik for netop den side:

Source: Eksempel på en beskrivende URL-slug

Det er vigtigt, at den er enkel og beskrivende, men ikke for lang. Normalt indstilles sluggen automatisk baseret på sidens titel, men du er velkommen til at forkorte den, hvis den er for lang. Du kan du også overveje…:

 

1. At være konsekvent i, hvordan mellemrum defineres. Brug fortrinsvis bindestreger: /seo-guide/
2. Brug helst ikke årstal, hvis det er indhold, du planlægger at bruge år efter år:
   1. /seo-guide-2023/ – Dårligt
   2. /seo-guide/ – Godt

Årsagen er, at vi ønsker at blive set på “SEO-guiden” år efter år. Hvis vi opretter en ny side hvert år, vil placeringen starte fra 0 på hver ny iteration. Det er nok at inkludere året i titlen.

1. Hvis du ændrer URL’en, skal du huske at omdirigere den gamle URL til den nye.

Billeder

Google kan ikke læse billeder (endnu), men du kan angive i billedets alt-tekst, hvad det handler om. Alt-tekst er den tekst, der vises, hvis et billede ikke indlæses i browseren. Den læses også op for brugere med synshandicap, som bruger skærmlæsere til at hjælpe dem med at navigere. 

Alt-tekst er en rangeringsfaktor for Google, da den hjælper søgemaskinen med at forstå konteksten for sidens indhold.

Brug dine søgeord på en naturlig måde i billedernes alt-tekster, så det er nyttigt for både brugere med synshandicap og Google.

Optimerede alt-tekster kan også føre til, at billedet vises i Googles billedsøgning, hvilket er en ekstra kilde til trafik.

Brødtekst

Sørg for at bruge søgeordet i sidens brødtekst på en naturlig måde. Brug gerne synonymer og parafraser, men hold fokus på brugeren. Teksten må ikke føles konstrueret eller svær at læse. Keyword stuffing har en negativ effekt, både i Googles øjne og hos brugerne.

Keyword density i Eye10

Relevant indhold

Vi har gentaget det et par gange, men det tåler at blive gentaget: Google ønsker at vise det mest relevante indhold øverst. Præcis hvad det betyder, er unikt for hver søgning. 

Du kan få en god indikation af relevansen ved at google dit søgeord og analysere de øverste resultater. Har de meget visuelt indhold? Videoer? Hvor nemme er de at bruge til formålet? Derudover vil du også gerne vide, hvor mange ord der skal til for at slå dine konkurrenter. En komplet emneguide som den, du læser nu, kræver tusindvis af ord for at være omfattende og relevant:

• Den højest placerede side om “SEO” har 11.000 ord i skrivende stund.
• Den højest placerede side på “hvid kjole” har kun 443 ord i skrivende stund.

Wordcount i Eye10

Det er vigtigt at være så relevant og brugervenlig som muligt af to grunde:

 

1. Din side vil engagere og konvertere bedre.
2. Google ser på brugeradfærd, når de rangerer sider. Hvis brugerne kommer til din side og interagerer med den, er det et positivt ranking-signal. Hvis de går direkte tilbage til søgeresultaterne, betragtes det som et “bounce”, hvilket er et dårligt signal.

Intern linking

Intern linking er en måde at lede dine brugere til andre sider på din hjemmeside. Det kan være links via skriftligt indhold, billeder og menuer. Gennemtænkt intern linking er både brugervenligt og godt for din SEO.

Hvis vi f.eks. havde en dybdegående side om “intern linking”, kunne vi linke til den fra dette kapitel i guiden her. Det er ideelt at gøre det nemt for brugerne at komme til de dybdegående ressourcer, de leder efter. Du har sikkert været i situationer, hvor du sidder fast på sider og ikke ved, hvordan du skal komme videre. Undgå for alt i verden disse situationer for dine brugere.

Ankertekster

Det er vigtigt, at du bruger den modtagende sides nøgleord i ankerteksterne – den del af teksten, der er forbundet med linket. Det forstærker sidens kontekst i Googles øjne.

Navigation

Forestil dig, at du er en bruger, der aldrig har besøgt din hjemmeside før, og som lander på din startside. Hvor nemt er det for dem at finde rundt? Står det klart for dem, hvad de bør gøre?

Gør det så let og tydeligt som muligt for brugeren at navigere til dine vigtigste sider, og sørg for, at de links, der fører til dine sider, bruger nøgleordene som ankertekster. 

Sørg også for, at Google kan følge linkene. Det betyder, at de skal være tilgængelige selv i den mobile version af websitet, da Google bruger den til crawling og indeksering. Mere om dette nedenfor.

Off-Page SEO

Når folk tænker på søgemaskineoptimering (SEO), forestiller de fleste sig ofte, at de tilpasser indholdet på deres hjemmeside eller forbedrer den tekniske side af deres hjemmeside for at få hurtigere indlæsningstider eller mobiloptimering. Selvom disse “on-page”-elementer er afgørende, er der en anden side af SEO-mønten, som ofte bliver overset: off-page SEO.

Off-page SEO henviser til enhver aktivitet, du foretager uden for din egen hjemmeside, som påvirker dens placering i søgemaskinernes resultater. Dette inkluderer, men er ikke begrænset til:

• Link Building
• E-E-A-T
• Brand Building
• Content Marketing

Essensen af off-page SEO er at etablere autoritet, tillid og relevans for dit website gennem eksterne kilder.

Sådan styrker du din hjemmesides troværdighed: Lær at mestre E–E-A-T

E–E-A-T står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness. Konceptet blev først introduceret i 2014 under navnet E-A-T – altså i første omgang uden Experience. Det er en vigtig del af deres Quality Rater’s Guidelines, som er retningslinjer for Google-medarbejdere, der manuelt gennemgår hjemmesider. Det ekstra E blev tilføjet i 2022.

E-E-A-T er en måde at vurdere hjemmesiders troværdighed som afsendere og kilder til information. Det er især vigtigt for sider, der kan påvirke en brugers helbred, økonomi eller velbefindende – ofte kaldet “YMYL”-sider (Your Money or Your Life).

Experience: Forfatteren af indholdet bør have erfaring med det emne, vedkommende skriver om. Hvis du kan bevise, at du har testet og brugt de råd, du selv giver, vil det øge din troværdighed.

Expertise: Det handler om indholdet på siden. Er det skrevet af en ekspert eller entusiast, som kender emnet godt? Inden for medicinske emner anses indhold, der er skrevet af læger eller sundhedspersonale, for at være relevant. På den anden side kan medicinske råd fra lægfolk være direkte farlige.

Authoritativeness: Det handler både om indholdet og forfatteren. Er forfatteren anerkendt inden for sit felt? Er websitet kendt som en autoritet inden for sit område?

Trustworthiness: Er oplysningerne på websitet pålidelige? Dette gælder både indholdet og den tekniske sikkerhed på hjemmesiden. For eksempel bør en side, der beder om personlige oplysninger, bruge en sikker forbindelse (HTTPS).

Det er vigtigt at bemærke, at E-E-A-T ikke er en direkte rankingfaktor, men en indikation af, hvordan Google ønsker, at deres algoritmer skal fungere.

Brand building

Stærke brands og frontfigurer er ikke kun godt for den offentlige opfattelse af din virksomhed. Det giver også større organisk rækkevidde på Google.

Når din virksomhed eller en frontfigur fremstilles som en ekspert eller autoritet inden for et emne, sender det positive signaler til Google. Det fortæller søgemaskinen, at det er relevant og sikkert at fremvise indhold med dig som afsender om det givne emne. 

Det er ikke ulig, hvordan mennesker fungerer. Jo mere en virksomhed eller en person kommunikerer troværdigt om et emne, jo højere bliver deres omdømme i offentlighedens øjne.

Brand building, SEO og virksomheder

Ved at opbygge dit brand som en autoritet inden for dit felt, vil du få højere placeringer og mere trafik på Google.

Sådan fungerer det

Google genkender, når din virksomhed bliver nævnt på andre hjemmesider. Jo mere troværdigt websitet er, og jo mere positiv og relevant konteksten er, jo bedre. 

Eksempler:

Hvis Tesla af en eller anden grund skulle anbefale en lille elbilforhandler i Helsingør, ville bilforhandlerens hjemmeside få et kæmpe boost på søgninger som “elbiler i Nordsjælland”, “elbiler i Helsingør” osv.

Et andet eksempel er Naturli’. Mange, der tænker på Naturli’, tænker nok “havredrik”. Det gør Google også. Hvis vi kigger på søgningen “havredrik”, ser vi, at Naturli’ har toppositionen over for eksempel JÖRD, som i skrivende stund ligger på position 6.

Selvom Naturli’ har mindre indhold på denne URL – 396 ord mod JÖRDs 892, topper Naturli’ i søgeresultaterne. Hvorfor? Fordi de har bygget så stærkt et brand op omkring havredrik, at selv Google forstår sammenhængen.

Hvorfor er det sådan? Fordi Naturli’ har opbygget et stærkt brand i forbindelse med havredrikke. Der er blevet skrevet om det på en stor mængde hjemmesider, som Google har registreret.

Brand Building, SEO og enkeltpersoner

Hvis du som enkeltperson opbygger en autoritet i Googles øjne, vil indhold, hvor du er angivet som afsender, blive tolket som mere relevant. Slutresultatet er mere trafik til den side, hvor indholdet er publiceret. 

Jo mere trafik og opmærksomhed dit indhold får, jo højere bliver autoriteten. I sidste ende har det en selvforstærkende effekt.

Det er en god idé for din virksomhed at have en eller flere frontfigurer, som er eksperter på området, og som kan repræsentere jer udadtil. 

Et eksempel er Covid-epidemien, hvor en række eksperter igen og igen dukkede op i medierne for at forklare begreber, deltage i debatter og opdatere befolkningen.

Her er en graf fra Googles værktøj Trends (der viser relativ søgeinteresse i emner over tid) for “Søren Brostrøm”. Bemærk den store stigning i midten af marts 2020, da epidemien først brød ud i Danmark.

Source: Graf fra Google Trends

Selvom ikke alle nødvendigvis brød sig om ham, blev han en autoritet i mange menneskers øjne – og også i Googles øjne. Hver gang han udtalte sig som ekspert, steg hans relevans for søgemaskinen.

En artikel om covid med Søren Brostrøm som afsender har derfor en god chance for at dukke op blandt de øverste resultater på Google. Hvis artiklen var skrevet af en for Google ukendt forsker, ville Google ikke vise den. Hvis Brostrøm i stedet skrev en artikel om SEO, ville Google også være fuldstændig ligeglad.

Du kan også lave et tankeeksperiment. Forestil dig, at du gerne vil vide, hvad status er på COVID-19 lige nu, og at du googler “COVID-19 anbefalinger i dag”. Hvis en tilfældig blog dukker op som det første i søgeresultaterne, og du derefter ser Sundhedsstyrelsens hjemmeside nedenfor, hvilken ville du så klikke på? Hvilken af dem ville du stole mest på?

Et stærkt og troværdigt brand kan skabe mere trafik, også selvom det ikke ligger øverst i søgeresultaterne.

Hvordan arbejder man med branding och SEO?

At arbejde med branding og SEO er en stor og kompleks opgave, som inkluderer:

• Definition af brandet – Hvad er dine USP’er (Unique Value Proposition), mål og værdier? Sørg for, at budskabet matcher din målgruppes behov..

• Konsekvent branding – Sørg for, at dit budskab, din grafiske profil og tone of voice er konsistent på tværs af alle onlinekanaler: hjemmesider, sociale medier, annoncer osv.

• Indhold af høj kvalitet – Producer indhold, som folk har lyst til at interagere med, dele og tale om. Helt idéelt har du noget data og indsigt, som ingen andre har. Læs mere om dette i det næste kapitel om Content Marketing.

Content Marketing

Content Marketing handler om at skabe indhold, der vækker genklang hos en målgruppe og 

promovere det i målgruppens kanaler. Det kan være artikler, videoer, whitepapers, guides, forskellige typer af værktøjer osv.

Content Marketing kan have forskellige formål, bl.a:

• At øge kendskabet til dit brand – Jo oftere målgruppen ser indholdet (og ideelt set interagerer med det), jo mere bekendt og bevidset bliver de om dit brand

• At tiltrække nye kunder – Et fælles mål for content marketing-kampagner er at skabe leads og konverteringer

• At opbygge troværdighed – Ved at levere pålidelige oplysninger og uddannelse inden for dit ekspertiseområde opbygger du troværdighed hos kunderne (og Google)

• At fastholde kunder – Ved løbende at kommunikere på en værdifuld måde med gamle og eksisterende kunder, opbygger du langvarige og tætte relationer.

• SEO – Ved at skabe indhold, der er værdifuldt for andre at referere til, såsom data og statistikker, kan du forbedre din SEO gennem de links, du modtager.

Content Marketing med SEO i fokus

Content Marketing kan have forskellige formål. Da dette er en SEO-guide, vil vi fokusere på, hvordan du laver Content Marketing, der forbedrer din hjemmesides rangering på Google. 

Nøglen er at skabe indhold, som folk har lyst til at referere til og linke til. Det kan være, fordi det er sjovt, informativt, tankevækkende, nyttigt eller noget helt andet.

Der findes ingen universalløsning, der passer til alle brancher og virksomheder. Du er nødt til at tilpasse din strategi til, hvad du kan producere, og hvad din målgruppe kan være interesseret i. 

Omkostningerne ved SEO-content-marketing varierer meget afhængigt af, hvad du vil lave, og om du bruger et bureau eller gør det selv.

Fire budgetvenlige content-marketing strategier

• Case-undersøgelser – Brancherelaterede case-undersøgelser er et sikkert valg, hvis sammenhængen er relevant, og undersøgelsen er godt udført. Se bare på denne SEO-guide og hvor mange eksterne studier, vi henviser til.

• Giv ekspertudtalelser – Hvis du eller en anden i virksomheden er ekspert på et bestemt område, så udnyt det. Brug HARO (help a reporter out) eller netværk med journalister, der skriver om dit emne. Det styrker både din SEO og ekspertens autoritet.

• Egne interviews – Gennemfør dine egne interviews, hvis din platform tillader det. Inviter eksterne eksperter til at dele deres bedste tips med dig. Som minimum får du sandsynligvis et link fra eksperternes egne kanaler.

• Omfattende guides – Find ud af, hvad de mest almindelige problemer er i din branche, og lav de bedste guides til at tackle dem. Du har sikkert på et tidspunkt anbefalet en rigtig god guide til en ven. Lad dig inspirere af den følelse.

Strategier til et lidt større budget

Hvis du har penge og ressourcer, er der andre strategier, du kan overveje. Nogle eksempler er:

• Brug et værktøj – I alle brancher er der noget interessant at måle, analysere eller beregne. Det kan for eksempel være elforbruget, når man skifter til solpaneler eller kalorieforbruget, når man træner. I vores tilfælde har vi værktøjet Eye10, hvis gratis funktioner er nyttige for så mange mennesker derude. Tænk over, om du kan udvikle et værktøj eller en lommeregner, der udfylder et hul eller et behov i din branche.

• Ansæt et bureau – Der er mange bureauer derude, som er eksperter i at skabe kampagner, der opbygger både brand og SEO. Se, hvilke kampagner de har lavet før, og bed om at se resultaterne, før du beslutter dig.

• Gennemfør et forskningsstudie – Et brancherelateret forskningsstudie med en relevant vinkel kan være en god måde at få opmærksomhed, omtale og links på. Måske kan du gøre det sammen med et lokalt universitet?

Linkbuilding i SEO: Derfor betyder links alt

Linkbuilding er processen med at få indgående links fra andre hjemmesider til din egen. Disse links, ofte kaldet ‘backlinks’, fungerer som broer mellem forskellige sider på internettet og spiller en central rolle i SEO-landskabet. Men hvorfor er de så vigtige?

Søgemaskinernes kvalitetsstempel: Søgemaskiner som Google betragter backlinks som en form for anbefaling fra én hjemmeside til en anden. Hvis en hjemmeside med høj autoritet linker til din side, ser søgemaskinerne det som et tegn på, at dit indhold er værdifuldt, troværdigt og relevant.

Hvert link fungerer som en anbefaling eller tillidserklæring. Jo flere kvalitetslinks en hjemmeside har, jo mere autoritativ og pålidelig fremstår den i søgemaskinernes øjne.

Autoritet og relevans: En stærk linkprofil (dvs. mange kvalitetslinks fra troværdige kilder) er med til at etablere din hjemmeside som en autoritet inden for dit felt. Autoritative hjemmesider rangerer ofte højere i søgeresultaterne, da de anses for at være mere pålidelige.

Webtrafik: Ud over at forbedre din SEO-placering kan backlinks af høj kvalitet også føre direkte trafik til din hjemmeside. Hvis en bruger læser et indlæg på en anden hjemmeside og ser et link til din hjemmeside, kan de klikke på det og blive introduceret til dit indhold.

Indeksering: Søgemaskiner bruger “crawlere” eller “bots” til at gennemgå og indeksere hjemmesider. Backlinks hjælper disse crawlere med at finde din hjemmeside og indeksere den hurtigere.

Konkurrencefordel: I konkurrenceprægede brancher, hvor mange hjemmesider kæmper om de samme søgeord, kan en stærk linkprofil give din side en fordel.

I SEO-verdenen er linkbuilding som at få personlige anbefalinger til sin hjemmeside. Det er en måde at fortælle søgemaskiner og brugere, at dit indhold ikke bare er relevant, men at andre på internettet også har tillid til det. 

I et digitalt landskab, hvor synlighed er nøglen til succes, er linkbuilding en uundværlig taktik til at sikre, at din hjemmeside ikke bare bliver set, men også værdsat og rangeret højt. Du kan læse meget mere om linkbuilding her.

Vigtigheden af en veldefineret SEO-strategi

Uden en veldefineret strategi kan ethvert projekt, uanset omfang, nemt blive en omvej fuld af gætterier og ineffektive beslutninger. Det gælder især for SEO, hvor resultater ofte kan tage tid og kræver omhyggelig navigation gennem stadigt skiftende algoritmer. 

Det er afgørende at starte med et klart mål. Det giver en klar retning og en konkret vision om, hvordan succes vil se ud. 

Dernæst er det afgørende at opstille et realistisk budget for at sikre, at du har de nødvendige ressourcer til at gennemføre planen og nå dine mål uden at skabe økonomiske problemer for dig selv.

Til slut er det vigtigt at definere, hvordan du vil måle succes. Uden klare benchmarks for succes kan du ende med at sejle i blinde uden at vide, om dine fokusområder virkelig skaber værdi. 

At starte en SEO-strategi kræver tid, tålmodighed og konstant læring. Men med en dedikeret indsats kan du øge din hjemmesides synlighed, trafik og i sidste ende konverteringsraten.

At navigere mod online succes: Kunsten at sætte dynamiske SEO-mål

At definere klare SEO-mål er grundlaget for enhver vellykket online strategi. Forestil dig at begive dig ud på en rejse uden at have en bestemt destination i tankerne; du ville vandre uden retning og spilde kostbar tid og ressourcer. 

Uden klare SEO-mål kan du ende med at foretage implementeringer uden at forstå deres sande værdi eller effekt. 

Med et klart mål kan du fokusere din indsats på det, der virkelig betyder noget. Almindelige mål for SEO-projekter er:

• Forbedrede organiske placeringer
• Øget organisk trafik
• Flere kvalitative leads
• Højere konverteringsrate
• Opbygning af brandbevidsthed
• Geografisk ekspansion
• Holdbar vækst

Hvert af disse mål har sin egen tilgang og kræver forskellige værktøjer og teknikker. 

Når du ved, hvad du sigter efter, kan du bedre allokere ressourcer, justere din strategi baseret på data og holde alle involverede parter fokuseret på det samme hovedmål.

Her er nogle tips til, hvordan du effektivt definerer og implementerer dine SEO-mål:

SMART-mål: Sørg for, at dine mål er specifikke, målbare, opnåelige, relevante og tidsbestemte.

Forstå virksomhedens behov: SEO skal understøtte din overordnede forretningsstrategi. Har du brug for at øge brand awareness, salg, leads eller noget helt andet?

Baseline data: Før du kan sætte et mål, er du nødt til at vide, hvor du starter. Tjek din nuværende trafik, placeringer, konverteringsrater og andre vigtige målinger.

Konkurrentanalyse: Se, hvordan dine konkurrenter rangerer og hvilken slags trafik, de modtager. Det kan give indsigt i potentielle muligheder og udfordringer.

Segmentering: Opdel dine mål baseret på forskellige segmenter som organiske søgninger, henvisningstrafik, geografiske regioner osv.

Vær realistisk: Selvom det er godt at sigte højt, skal dine mål stadig være opnåelige baseret på din indsats, dit budget og din markedssituation.

Fokuser på kvalitet: Det handler ikke altid om kvantitet. At fokusere på kvalitetstrafik, som konverterer bedre, kan ofte være mere værdifuldt end simpel volumen.

Tænk uden for rankingen: Selvom placeringer er vigtige, er de ikke den eneste indikator for SEO-succes. Tænk også på brugeroplevelsen, sidens indlæsningstid og andre tekniske aspekter.

Feedback-loop: Sørg for regelmæssig overvågning og rapportering. Det giver dig mulighed for at justere din strategi baseret på de resultater, du ser.

Teamets engagement: Sørg for, at alle relevante teammedlemmer (fra tekstforfattere til teknikere) er opmærksomme på og arbejder hen imod de samme SEO-mål.

Løbende læring: SEO-landskabet er under konstant forandring. Vær villig til at tilpasse dine mål som reaktion på ændringer i branchen, algoritmeopdateringer eller nye forretningsbehov.

Ved at følge disse tips kan du skabe klare, fokuserede SEO-mål, der guider dit team og din indsats mod målbar succes.

Matcher dit SEO-budget din ambition?

En veludført SEO-strategi kan være forskellen mellem at blomstre online eller forsvinde i mængden. Men som med enhver investering gælder det ikke bare om at bruge penge, men om at bruge dem fornuftigt.

Et velovervejet SEO-budget sikrer, at du kan allokere ressourcerne præcis derhen, hvor de har størst effekt. Ved at lægge et budget signalerer du ikke bare, at har store ambitioner, men også at du forstår, at reel vækst kræver strategisk planlægning og investering. 

For at kunne lægge et fornuftigt budget er du nødt til at have en forståelse af…

1. Dine mål
2. Dine forudsætninger: aktuel trafik, positioner, konverteringsrate osv.
3. De ressourcer/midler, projektet kræver
4. Prioriteringen mellem de foreslåede projekter
5. At SEO tager tid og ikke kommer til at vise resultater med det samme.

Som du kan se, er der meget at tage hensyn til, når man udarbejder et grundlag for et SEO-budget. Hvis det føles uoverskueligt, kan et SEO-bureau eller en konsulent hjælpe dig med dokumentation, analyse og prioriteringsforslag.

Mål den reelle værdi af SEO

At måle SEO-succes er ikke bare at se på et enkelt tal eller en placering på en søgemaskine; det er en kunst, der kombinerer data, intuition og forretningssans. 

Mens de fleste uden SEO-kendskab stirrer sig blinde på deres placering på side 1, dykker SEO-specialister ned i analyseværktøjer, der kigger nærmere på…

• Kvaliteten af trafikken
• Brugernes adfærd
• Konverteringsrater
• Skiftende tendenser
• … og meget mere

Når hvert klik kan være starten på en ny kunderejse, er forståelse og måling af SEO-succes nøglen til at opbygge varige relationer og opnå en overlegen markedsposition. Måling af SEO-succes er ikke bare en teknisk disciplin – det er hjertet i din digitale strategi.

Hvis du er klar til at tage din SEO-rejse til næste niveau og for alvor begynde at vokse, er vi klar til at guide dig hvert skridt på vejen.