+45 44 40 40 63Attributionsmodeller udgør fundamentet for at forstå, hvordan forskellige marketingaktiviteter bidrager til konverteringer. Modellerne er analyseværktøjer, der gør det muligt at vurdere værdien af hver berøringspunkt en bruger interagerer med på vejen til en konvertering.
Forskellige attributionsmodeller
Der findes en række forskellige attributionsmodeller, som kan bruges til at vurdere kunderejsen på vej mod en konvertering:
- First-click attribution: Denne model tildeler alt kredit for konverteringen til den første interaktion, en bruger har med et brand. Modellen er nyttig for at forstå, hvilke kanaler der effektivt skaber opmærksomhed hos potentielle kunder.
- Last-click attribution: Den mest traditionelle og udbredte model, hvor al kredit gives til den sidste berøringspunkt før konverteringen.
- Linear attribution: Her fordeles kreditten jævnt over alle de berøringspunkter, som en bruger har interageret med. Denne model tager højde for værdien af alle taktikker og tiltag gennem kundens rejse.
- Time decay attribution: I denne model modtager de berøringspunkter, der er tættere på konverteringstidspunktet, mere kredit end tidligere interaktioner. Modellen anerkender, at handlinger tættere på konverteringsøjeblikket ofte har større betydning for beslutningen.
- Position-based attribution: Denne model giver større vægt til den første og sidste interaktion (typisk 40 % til hver) og distribuerer de sidste 20 % over de resterende kontaktpunkter.
- Data-driven attribution: Denne model bruger algoritmer til at vurdere alle touchpoints og tildele værdi baseret på, hvor stor en indvirkning hver interaktion har haft på konverteringen. Tilgangen kræver adgang til store mængder data.
Det rette valg af model
Valget af attributionsmodel kan direkte påvirker, hvordan marketingbudgetter allokeres. Derfor skal SEO-specialister og digitale marketingfolk nøje overveje virksomhedens mål, salgscyklus og kunderejse, når de vælger den model, der bedst passer til deres behov.
For at implementere effektive SEO-strategier skal man ikke kun forstå værdien af enkelte søgeord eller sider, men også hvordan de samarbejder og bidrager til den overordnede marketingindsats. Af den grund bør attributionsmodeller være en integreret del af enhver SEO- eller marketinganalyse.
