+45 44 40 40 63UTM står for Urchin Tracking Module. Det er en metode udviklet af Urchin Software Company, der blev opkøbt af Google i 2005 og integreret i Google Analytics. Et UTM-link er en standard URL, der er blevet udvidet med UTM-parametre, hvilket tillader detaljeret sporing af effektiviteten af online kampagner i analytiske værktøjer som Google Analytics.
UTM-parametre anvendes til at spore trafik og brugeradfærd, der kommer til en hjemmeside fra en bestemt kilde. Det er særligt nyttigt til at måle ROI (Return on Investment) af markedsføringskampagner på tværs af forskellige mediekanaler såsom e-mail, social medier, displayannoncering eller betalt søgning.
UTM-links giver ikke kun mulighed for at observere, hvilke markedsføringsindsatser der tiltrækker besøgende, men også at analysere brugeradfærd efter ankomsten til hjemmesiden, som fx konverteringsrater.
Opbygning
1. UTM_source (påkrævet): Identificerer kilden til trafikken, fx Google, nyhedsbrev eller andet.
2. UTM_medium (påkrævet): Angiver mediet, som annoncen blev distribueret gennem, såsom cpc (cost per click), e-mail eller social media.
3. UTM_campaign (påkrævet): Navnet på den specifikke kampagne eller reklameaktion.
4. UTM_term (valgfri): Bruges primært til betalt søgning for at identificere søgeordet.
5. UTM_content (valgfri): Bruges til A/B-test og content-targeted annoncering for at differentiere links, der peger til samme URL.
Eksempel på UTM link
Den almindelige URL til en hjemmeside kunne være ‘https://www.example.com’. Når man tilføjer UTM-parametre, kunne UTM-linket se således ud:
‘https://www.example.com/?utm_source=nyhedsbrev&utm_medium=email&utm_campaign=sommerudsalg&utm_term=outdoorudstyr&utm_content=topbanner’
Implementering
For at skabe UTM-links kan man anvende forskellige online værktøjer, heriblandt Googles egen ‘Campaign URL Builder’. Det er vigtigt at følge en konsekvent navngivning for at sikre korrekt og sammenlignelig dataanalyse. Det er desuden vigtigt at undgå at anvende sensitive data i URL-parametre, da disse kan ses af enhver, der har adgang til URL’en.
Ved korrekt anvendelse er UTM-links et kraftfuldt værktøj inden for SEO og digital markedsføring til at spore kampagneeffektivitet og optimere marketingindsatsen baseret på dataindsigt.
