+45 44 40 40 63“(not provided)” er et udtryk, der bruges til at beskrive tilfældet, hvor Google ikke viser specifikke søgeord eller søgefraser, som brugere har indtastet for at finde frem til en hjemmeside i deres analyseværktøj, Google Analytics.
Begrebet “(not provided)” blev indført i oktober 2011 som en del af Googles tiltag for at øge privatlivsbeskyttelsen for sine brugere. Tiltaget kom i kølvandet på flere opdateringer af Googles privatlivspolitik og en generel trend mod en mere sikker og krypteret browsing-oplevelse.
(not provided) ændrede landskabet for SEO-specialister og webmastere, da man førhen kunne se præcis, hvilke søgeord brugere havde brugt for at lande på en bestemt side.
(not provided) og dets indvirkning på SEO
For SEO-specialister betyder (not provided), at en stor del af de data, der tidligere kunne bruges til at forstå og forbedre en hjemmesides søgeordsoptimering og brugerens søgeintention, ikke længere er tilgængelige. Det har bevirket, at specialisterne har måttet søge efter alternative metoder til at hente indsigter om målgruppen og de søgeord, som driver trafik.
Nogle af de alternative metoder inkluderer at anvende Google Search Console for at se visse søgeordsdata, benytte betalte værktøjer eller analyser af organiske landingsider for at aflede potentielle søgeintentioner.
Udfordringer ved (not provided)
Den vedvarende udfordring, som (not provided) medbringer, ligger i manglen på fuldstændig gennemsigtighed og forståelse af brugerens komplette søgeadfærd. SEO-specialister skal derfor være mere innovative og idérige, når de analyserer data og optimerer hjemmesider. Samarbejdet mellem content marketing, brugervenlighedsanalyse (UX) og teknisk SEO er blevet vigtigere end nogensinde for at kunne skabe en helhedsorienteret forståelse for besøgende på en hjemmeside.
