Multivariate testing

Multivariate testing er en avanceret form for A/B-test, hvor man – i stedet for at teste en enkelt variabel – sideløbende tester flere variabler for at undersøge, hvordan forskellige kombinationer påvirker en brugers opførsel.

Det kan omfatte ændringer i design, indhold og brugerfladen på en hjemmeside. Formålet er at identificere hvilke kombinationer af elementer der fungerer bedst med hensyn til at opnå et specifikt mål for eksempel flere konverteringer eller forbedret brugerengagement.

Anvendelse af multivariate testing

I SEO-sammenhæng bruges multivariate testing til at forbedre hjemmesidens effektivitet og organiske søgeperformance. Multivariate testing kan hjælpe med at forfine on-page faktorer som meta tags, indhold, brug af billeder og CTA-knapper (Call-To-Action), hvilket kan resultere i højere placeringer i søgemaskinernes resultatsider og en forbedret brugeroplevelsen (UX).

Metode for multivariate testing

Til at køre multivariate test skal man anvende en softwareplatform, der tillader oprettelse af flere versioner af en side, som hver indeholder forskellige kombinationer af variabler. Trafikken til en hjemmeside opdeles derefter tilfældigt mellem de forskellige versioner. 

Fordelene ved multivariate testing

• Det giver en dybere indsigt i, hvordan forskellige elementer spiller sammen og påvirker brugeradfærden.
• Det reducerer risikoen for at lave fejlagtige antagelser baseret på tests med enkelte variabler.
• Det optimerer hjemmesider effektivt ved at identificere de kombinationer af elementer, der præsterer bedst.

Overvejelser ved multivariate testing

Multivariate testing kræver et relativt højt niveau af trafik for at kunne give relevant data, hvilket gør det mindre oplagt for små websites. Det kan også være komplekst at konfigurere og kræver en grundig forståelse af både de tekniske aspekter samt fortolkningen af den indsamlede data.

Når man iværksætter en multivariate test, er det vigtigt at have klare mål og at forstå de parametre, der vil blive brugt til at bedømme succes. Efter testen bør de bedste kombinationer implementeres. Multivariate testing er en kontinuerlig proces, som bør anvendes løbende for at sikre, at hjemmesiden forbliver optimeret i takt med skiftende brugerpræferencer og algoritmeopdateringer fra søgemaskiner.