+45 44 40 40 63En landingsside er en side hvor brugeren ‘lander’ efter at have klikket på et link, ofte fra digitale reklamer, email-links, eller søgeresultater.
Formål
Ofte er denne side skabt specifikt til marketing- eller annoncekampagners formål. Landingssiden er optimeret med et primært fokus: konvertering. Formålet kan være at indsamle kontaktinformationer via et kontaktformular, sælge et produkt, tilbyde downloads som e-bøger, eller lede brugere til at udføre andre handlinger, som for eksempel tilmelding til et webinar.
Betydning for SEO
I SEO-sammenhæng skal landingssiden være både brugervenlig og søgemaskineoptimeret for at sikre, at den både tiltrækker og bevarer trafik fra målgruppen. Søgeordsanalyse og -integration i sideindholdet er afgørende, da relevante og velvalgte søgeord sikrer synlighed i søgemaskiner. Yderligere elementer, der skal finjusteres, omfatter metatags som titel og beskrivelse, URL-struktur og intern linkning, samt sidehastighed og mobilkompatibilitet.
En vigtig aspekt af landingssider i en SEO-kontekst er relevansen mellem indholdet på siden og de søgeord eller reklamer, der fører brugerne dertil. Søgemaskiner som Google belønner sider der tydeligt matcher brugernes søgeintention, eftersom dette giver en højere brugeroplevelse og øger sandsynligheden for konvertering. Derfor skal budskabet på landingssiden være klart og direkte reflekterer det indehold og de løfter, som præsenteres i de reklamer eller søgeord, landingssiden er knyttet til.
Effektiv tracking og analyse er også en vigtig bestanddel af en landingssides succes. Ved at bruge værktøjer som Google Analytics kan man spore brugeradfærd og konverteringsrater for at evaluere sidens performance. Denne data giver indsigt, som kan anvendes til løbende optimering og A/B-testning af forskellige elementer på siden, herunder kald-til-handling-knapper (Call to Action, CTA), grafiske elementer og indholdets form og struktur.
For at opretholde sidekvaliteten og -relevansen, skal en landingsside løbende vedligeholdes og optimeres baseret på brugerfeedback, ændringer i søgemaskinealgoritmer og konkurrencesituationen.
