EpiServer

EpiServer (nu kaldet Optimizely efter at være blevet opkøbt og rebrandet) er et kommercielt content management system (CMS), der ofte anvendes af mellemstore og store virksomheder til at administrere deres digitale indhold og e-handel.

EpiServer kombinerer CMS og e-handel i en integreret platform, hvilket gør det muligt for virksomheder at håndtere indhold og online salg samtidig.

EpiServers relevans for SEO

I SEO-sammenhæng er EpiServer attraktiv, da platformen kommer med en række indbyggede funktioner, der støtter søgemaskineoptimering. Disse inkluderer SEO-venlige URL-strukturer, mulighed for redigering af metatags såsom titler og beskrivelser, som er afgørende for SERP-visning, og integration af sitemaps, der assisterer søgemaskiner i indekseringen af websitets sider.

Tekniske fordele

EpiServer er bygget på .NET-frameworket, som er et stærkt fundament for webudvikling og yderligere teknisk SEO-arbejde. Dets interface tillader nem implementering af 301-redirects og håndtering af duplicate content gennem canonical tags. EpiServers funktionalitet faciliterer desuden responsivt design, hvilket er kritisk for mobiloptimering og brugeroplevelsen på tværs af enheder, og systemet understøtter derfor mobile-first indeksering anvendt af Google.

For en SEO-specialist er det afgørende, at et CMS kan håndtere de tekniske aspekter af søgemaskineoptimering uden at kræve omfattende udviklerarbejde. Med EpiServer kan der opnås et højt niveau af optimering med mindre teknisk involvering. Platformen muliggør bl.a. enkel redigering af robot.txt-filer og har understøttelse af flere sprog, hvilket er væsentligt ved SEO for internationalt orienterede websites.

Integration med yderligere værktøjer

EpiServer understøtter integration med flere yderligere værktøjer, såsom Google Analytics og Google Search Console, hvilket gør det muligt at følge trafik, konverteringer og andre vigtige KPI’er direkte fra CMS’et. Det skaber grundlag for datadrevet SEO og hjælper SEO-specialister med at tage informerede beslutninger baseret på brugeradfærd og websitets ydeevne i søgeresultaterne.

Til trods for de mange fordele kan EpiServer dog også præsentere udfordringer for SEO; platformen kan være kompleks at konfigurere korrekt, og den kommer ofte med en højere omkostning end open-source alternativer. Desuden kan tungere tilpassede integrationer kræve indgående kendskab til .NET for at optimeres for søgemaskiner på et dybere niveau.