+45 44 40 40 63Dynamic Keyword Insertion tillader annoncører at tilpasse deres annoncetekst til brugerens søgetermer i realtid
Det forkortes ofte til DKI, og er en avanceret funktion i annoncering på søgemaskiner som Google Ads. Målet med DKI er at øge relevansen af annoncer ved automatisk at indsætte den nøjagtige søgefrase, som en bruger har anvendt, ind i annonceteksten.
Funktionsmåde
DKI virker ved at man placerer en speciel kode, typisk omsluttet i krøllede parenteser {}, i annonceteksten. Denne kode fungerer som en pladsholder, hvorom søgemaskinen vil indsætte det søgeord eller den søgefrase, der udløste annoncen, så længe det er indenfor annoncens karaktergrænser og overholder retningslinjerne for annoncering. Hvis søgefrasen er for lang eller på anden måde ikke passer, vil en forudbestemt standardtekst blive vist.
Anvendelse
DKI anvendes primært i pay-per-click (PPC) reklamekampagner, hvor det er vigtigt at vise en høj grad af relevans mellem søgefrasen og annonceteksten for at øge klikraten (CTR) og dermed potentielt forbedre kampagnens samlede ydeevne. Korrekt brug af DKI kan også have en positiv indflydelse på annoncens kvalitetsresultat, hvilket kan føre til lavere klikpriser og bedre annonceplaceringer.
Fordele
- Forbedret relevans: DKI gør det muligt at lave mere målrettede og tilpassede annoncer, som direkte taler til brugerens søgeintention.
- Øget CTR: Annoncer, der nøje spejler brugerens søgetermer, har større sandsynlighed for at blive klikket på.
- Effektivitetsforbedringer: DKI kan spare annoncører tid, da de ikke behøver at skrive unikke annoncer for hvert søgeord.
Udfordringer
- Konteksttab: Rå søgeudtryk kan nogle gange virke malplacerede eller upassende i annonceteksten afhængig af sammenhængen.
- Grammatik- og stavemæssige fejl: DKI integrerer søgeordene præcist, som de er indtastet, hvilket kan indebære fejl, der reflekteres i annonceteksten.
- Begrænsning i kreativitet: Den automatiske natur af DKI kan begrænse annoncetekstens kreativitet og overbevisningsevne sammenlignet med håndskrevne annoncer.
Implementering
For at benytte DKI skal man først sikre sig, at annonceteksterne er skrevet på en måde, så de naturligt kan omfatte forskellige søgeord eller -fraser. Derefter indsættes DKI-koderne på de steder i annonceteksten, hvor man ønsker at søgeordene skal vises. Der er vigtigt at overvåge kampagnens ydeevne og tilpasse standardtekster eller udelukke visse søgeord, som måtte give anledning til dårlig DKI-performance.
