Struktureret data

Struktureret data refererer til enhver form for data, der er organiseret og formateret på en sådan måde, at det er nemt for søgemaskiner at forstå og indeksere.

I SEO-sammenhæng anvendes struktureret data primært gennem implementeringen af specifikke mærkningsformater, som hjælper søgemaskiner som Google med at fortolke indholdet af en webside nøjagtigt og præsentere det i en mere fremtrædende form – kendt som rich snippets – i søgeresultaterne.

Formater til struktureret data

De mest udbredte formater for struktureret data på internettet er JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), Microdata og RDFa (Resource Description Framework in attributes). Google anbefaler brugen af JSON-LD til struktureret data på grund af dets lettere implementering og vedligeholdelse.

Anvendelse af struktureret data

Brugen af struktureret data er multifacetteret og kan omfatte organisering af information som:

• Produktdata
• Anmeldelser
• Begivenheder
• Opskrifter
• Virksomhedsinformationer
• Personer
• Jobopslag
• … og meget mere.

Ved at markere en webside med struktureret data kan søgemaskiner nemmere forstå og vise elementer som priser, anmeldelsesratings, tilgængelighed af produkter og andre specifikke data direkte i søgeresultaterne.

Fordele ved struktureret data i SEO

Struktureret data bidrager i høj grad til SEO, da det forbedrer forståelsen af indholdet på websiden, hvilket kan resultere i en forhøjet CTR fra søgeresultaterne. Det sker, fordi udvidede oplysninger, såsom stjerneratings eller priser, fanger brugerens opmærksomhed hurtigere end standard søgeresultater. Desuden kan brugen af struktureret data potentielt øge chancen for at siden bliver præsenteret som et direkte svar på brugerens søgeforespørgsler (Featured Snippets).

Best practise for struktureret data

Best practises for struktureret data i forhold til SEO inkluderer:

• Brug relevant schema markup, der passer til dit indhold, såsom “Organization” for virksomhedsoplysninger, “Product” for e-handelsprodukter og så videre.
• Implementer struktureret data korrekt ved at følge retningslinjer fra Schema.org og Google’s retningslinjer.
• Test din strukturerede data med værktøjer som Google’s Rich Results Test for at sikre, at det er implementeret korrekt og kan forstås af søgemaskinerne.
• Opdater regelmæssigt din strukturerede data for at afspejle eventuelle ændringer i dit indhold, f.eks. tilføjelse af nye produkter eller services.

Ved korrekt implementering af struktureret data kan du hjælpe med at maksimere din websides synlighed i søgeresultaterne og forbedre din generelle SEO-ydeevne.

Implementering og opdatering

For at implementere struktureret data på en webside skal man bruge de korrekte HTML-tags og scripts ifølge de relevante datastandarder. Google har tilmed udviklet et værktøj til test af struktureret data, som webmastere kan bruge til at bekræfte, at deres mærkning er korrekt og kan genkendes af Google.

Søgemaskinerne opdaterer løbende deres algoritmer og vejledninger vedrørende struktureret data, hvorfor det anbefales regelmæssigt at tjekke for nye funktioner og rette eventuelle fejl for at sikre en korrekt repræsentation i søgeresultaterne.

Efter implementeringen er det vigtigt at overvåge sidepræstationerne for at sikre, at de strukturerede data bidrager positivt til websidens SEO-performance. Ved hjælp af værktøjer såsom Google Search Console kan webmastere få værdifuld indsigt og information om fejl eller problemer med deres strukturerede data, som skal rettes for at maksimere SEO værdien.