SGE

Google arbejder på højtryk for at udvikle en ny måde at levere svar på ved hjælp af kunstig intelligens. De kalder funktionen for SGE, eller Search Generative Experience.

Nedenunder vil vi gå igennem, hvad du behøver at vide om SGE ,og hvordan du allerede kan forberede dig, inden funktionen bliver rullet ud.

Interessen for AI-søgning er stort

Interessen for AI er eksploderet under det seneste år, og det bliver løbende integreret i virksomheder rundt omkring i verden. Den globale online platform Statista udførte en spørgeskemaundersøgelse i 2023, der viste, at AI-støttede søgeoplevelser er den mest efterspurgte AI-funktion:

Et af Googles fokuspunkter

Google har selv offentligt understreget, hvor vigtigt AI er for deres virksomhed, samt at de gennem de sidste otte år har været et “AI-First Company”. Et af deres mål har været at transformere søgeoplevelsen i en mere interaktiv retning og sørge for, at brugere ikke bare serveres passiv information.

Deres nye funktion, SGE, er løsningen på at imødekomme dette.

Hvad er SGE?

SGE er på nuværende tidspunkt et eksperiment drevet af Google under deres Search Labs-paraply, hvor de tester forskellige søgefunktioner. De danner AI-genererede svar på brugernes spørgsmål, og som det ser ud nu, vises svarene i toppen af søgeresultaterne. Data hentes fra de højest rangerede organiske resultater på det gældende spørgsmål.

Se for eksempel et SGE-svar herunder:

Du kan stille opfølgende spørgsmål

Ved brug af SGE kommer brugere til at kunne stille opfølgende spørgsmål til de givne svar direkte i browseren, præcis som du ville gøre med de velkendte chatbots. Behovet for at navigere til eksterne sider for at få uddybende information kommer dermed til at mindskes.

Dynamiske søgeresultater

SGE genererer dynamiske søgeresultater afhængigt af intentionen bag søgningen. Funktionen kan inkorporere forskellige typer af indhold såsom blogs, anmeldelser, bedømmelser samt billeder og videoer.

Google mener, at den yngre generation (18-24 år) vil sætte særligt pris på SGE, da de foretrækker platforme som tilbyder interaktivitet og forskellige former for indhold.

Hvilke implikationer har SGE for SEO?

Det er svært at sige, hvordan SGE præcis kommer til at påvirke eksterne sider, men der er en risiko for at organiske søgeresultater får færre kliks eftersom svarene leveres direkte i søgemaskinen. Vi kan måske drage nogle paralleller til søgefunktioner, der allerede bliver brugt i dag – fx Featured Snippets

Googles Featured Snippets (kortfattede svar i toppen af søgeresultaterne), som har eksisteret i forskellige formater siden 2015, har påvirket klikfrekvensen på de resterende organiske resultater.

Statistik fra Sistrix har vist, at tilstedeværelsen af Featured Snippets kan sænke CTR på organisk pos.1 med næsten en tredjedel.

En mulig anledning til bekymring kan også være, at SGE kommer til at belønne autoritære sider som kilder, hvilket kan mindske synligheden for mindre sider.

Kan man forberede sig?

Lige nu findes der ingen definitive “best practices” for at optimere til SGE. Når det først bliver introduceret, er det sandsynligvis en god idé at studere, hvilke typer af indhold og spørgsmål SGE belønner og at tilpasse indholdet ud fra det. Dog er det vigtigt at huske, at svarene ikke er statiske og ændres fra gang til gang, når det samme spørgsmål stilles.

Nogle ting at overveje:

1. Sørg for at have struktureret data på plads som beskriver indholdet for søgemaskinerne.

2. Sørg for at billeder er optimerede med henblik på motiv, opløsning og alt-tekster

3. Ved allerede at rangere højt organisk på dine vigtigste søgeord, øger du sandsynligvis chancen for, at SGE kommer til at bruge dine data i sine svar og/eller at bruge din side som kilde.

Når SGE først bliver indført, kommer det til at tage noget tid, før det bliver udbredt, men der er ingen tvivl om, at det kommer til at ændre vores måde at søge på… Det er bare et spørgsmål om, hvornår det sker.